商业广告的消费心理和产品分析.pptxVIP

商业广告的消费心理和产品分析;【美】威廉·伯恩巴克语录： “在你开始工作以前，你要彻底地了解要做广告的商品。你的聪明才智，你的煽动力，你的想象力、创造力都要从对商品的了解中产生”。 ——产品分析对广告策划具有重要意义!; 一、产品生命周期分析：;广告策划与产品生命周期的适应规律：;;;;;;;;;;; 二、产品形象分析：;;;; 现代企业竞争趋势：竞争重点发生了转移！;;;;;;;;;;三、产品物质特点分析：;;;如：“白加黑”广告：“白加黑治感冒，黑白分明。白天吃白??不瞌睡；晚上吃黑片睡得香。” 用途——治感冒； 独到处——黑白片； 能满足消费者的独特需求——吃白片不瞌睡，吃黑片睡得香。 反例：严迪;;;;;;;;;;;;四、产品识别标志分析：;;;;;;;;;;;思考题