房地产华南新城传播计划.pptxVIP

华南新城传播计划;内容大纲;华南新城定位回顾和修正;华南新城的挑战;华南新城不是普通的小区;复杂的消费群集合;需要为华南新城设立一个体现人和自然环境相结合的品牌定位;人和环境的的互动关系;华南新城的品牌定位;华南新城既要有包容性又要有特色;华南新城品牌组成;品牌核心是建设和传播的基础;这个新城市叫什么名字？;第一阶段传播策略;目前最大的挑战;什么样的人才会来买？;第一期的房子特点;关于他们;关于他们（续）;关于他们（续）;如何激发他们内心对新生活的渴望？;传播的任务;让消费者逐步感受希望之城;分配好传播工具的角色;分配好传播工具的角色;软文计划;软文;公关活动;描绘心中理想 - 城标设计大赛;人和自然的探讨;人和自然的探讨（续）;寻找理想生活 - 定向越野赛;寻找理想生活 - 定向越野赛（续）;城市指南/城市拼图;售楼现场的布置;售楼部处处体现人和自然的共荣;开售日;;旅游节要有吃喝玩乐;开售当天：自然之声—大型户外音乐会;电视广告片;电视广告的角色;希望广告对消费者有什么影响;广告的诉求点;华南新城的网站;为什么要建网站;线上的“城市中心广场”;