中外广告学术交流回顾与展望.pptxVIP

互动中超越 ——中外广告专业交流回顾与展望 ;一，研究目的;　　在中国现代广告30年发展历程的背景下，通过对中外专业交流的历史与梳理，找到中外专业交流与中国广告发展的相互关系以及对中国广告发展的促进作用。在此基础上，探讨如何加强中外广告业专业交流的互动机制以及促进中国广告专业“国际化”发展,以及国际广告业“中国化”的肇始.;二，研究方法;1.史记实证的方法梳理中外广告专业交流的历程。 2.中外广告理论、实务的专业比较，对比研究出中外广告专业发展的相关性与差异性，找出中国现代广告专业的发展之道。;三，结构建议;;3.中国现代广告业动荡和快速成长阶段（1992年—1996年）： 第二次改革开放高潮促生发展新机遇，广告行业内部竞争日趋激烈，外资广告公司入驻中国，迎来新一轮快速发展。进一步促进了中国广告理论教育的建立和发展。 4.中国现代广告业走向国际竞争阶段（1997年至今） 国民经济发展势头良好的推动下，中国广告行业汇入世界广告的发展洪流，并逐渐转向广告创意为中心，以全面策划为主导，提供全方位优质服务，广告作业水准和专业化程度普遍提高。; 横向 以专业交流的两个方面（理论教育、实务实践） 八个环节（互访、讲座、进修、观摩、会议、引进、出版、合资）进行研究总结 根据典型事件、 典型人物、 典型公司/团体、 典型著作理论撰写。;; 比较 1. 中外广告理论的比较研究 2. 中外广告实务的比较研究 3. 中外广告教育的比较研究;四，展望;中国广告专业“国际化”发展之道 一、 学术论文在国际核心刊物的发表 二、 中国广告理论著作的翻译出版 三、 中国广告成功案例的全球分享与交流 四、 ….办学、培训、研究…. 五、 中国奖项在世界的推广 。。。。。;取其精，用其妙，融合中创新！ 得其形，得其神，互动中超越！;