京奥行销之媒体观点.pptxVIP

京奧行銷之媒體觀點;劉國基小檔案;目錄;中國傳媒概況- 2007;中國戶外廣告- 2007;四大傳統媒體-近五年廣告額增長率;中國廣告業-近五年;中國受眾概況;中國各地區電視臺體育頻道;電視體育產業結構;奥運與媒介;媒介與奥運密不可分;　媒介已成為奥運的一部分;90%以上的人仍然選擇電視作為最主要的奧運媒體；但是希望從網路媒體獲得更多奧運資訊的比重攀升到將近30%，超過了傳統的平面媒體。 奧運期間豐富的媒介選擇使每個受眾都開始有自己個性化的“媒體組合”： 電視媒體受眾中，35%的人通常也收聽廣播，71%的人也閱讀報紙雜誌，57%的人流覽網路，接觸其他新媒體的人也有52%。 網路媒體和其他新媒體的受眾通常接觸傳統媒體的比例也很高，電視的接觸率都在95%以上，報紙雜誌的接觸率也在80%以上，同時，網路媒體受眾中有66%的人通常也接觸其他新媒體，接觸其他新媒體的受眾也有72.3%的人平時也流覽網路。 ;事實上奧運已經改變中國傳媒 ;CCTV.com;CCTV.com;2008北京奧運會的媒介行動;2008北京奧運會的媒介行動 ;1、各媒體集中資源打造奧運專欄、頻道;2、奧運預熱節目形式多樣異彩紛呈;3、揚長避短、強強聯合組建報導航母;4、運用高科技、結合新媒體優勢;央視投入8個頻道轉播奥運！ ;央視轉播奥運概述;央視5套改名“奧運頻道” ;2008年中國網民奥運媒體消費行為;82%的網民關注北京奥運會 ;互聯網是線民獲取奧運資訊第一管道;互聯網是線民獲取奧運資訊第一管道;逾六成網民認可奧運贊助商身份? ;《DCCI 奧運網路傳播資料日報》 ;2008北京奧運與歷屆奧運不同，這是百年奧運會第一次在中國舉辦，也是奧組委第一次對以互聯網為主的新媒體進行授權，獲得授權的相關媒體聯合互聯網門戶、視頻分享、視頻直播點播等各方企業進行的奧運報導也將第一次覆蓋規模前所未有的網路受眾。 DCCI互聯網資料中心在中國範圍內依託netmonitor用戶端固定樣本組監測技術，通過IMI互聯網媒介監測指標體系和OAI奧運受眾監測指標體系，抽取有代表性的互聯網網站進行連續性監測。其中包括“奧運指標網站群”、“奧運指標頻道群”、“體育指標網站群”、“參考指標網站群”等，從2008年8月8日至8月24日進行連續性監測和每日奧運傳播資料日報的發佈。 具體監測指標包括當日奧運媒介受眾總規模（奧運指標網站群）、奧運分眾總規模（奧運指標頻道群）、奧運受眾總頁面流覽數、奧運受眾人均頁面流覽數等指標，旨在反映每日受眾規模、變化和趨向，便於各界透視網路媒體的奧運表現，真實反映互聯網新媒體的奧運價值;9家奧運指標網站/服務商開幕日流量激增，用戶當天合計超1.61億人 ;開幕日數據視點1：奧運效應顯著，互聯網遭遇強力催化。 ;開幕日數據視點2：奧運授權合作網站為最大贏家，流量激增，份額顯著高於非奧運網站。 ;開幕日數據視點3：CCTV.COM流量倍增，門戶表現優異，奧運可能改寫網路視頻市場格局。 ;開幕日數據視點4：奧運頻道地位凸現，流量比重較大，不同奧運推廣策略效用初步顯現。 ;開幕日數據視點5：CCTV.COM流量倍增，門戶表現優異，奧運可能改寫網路視頻市場格局。 ;閉幕日數據視點1:;閉幕日數據視點2:;閉幕日數據視點3:;閉幕日數據視點4:;閉幕日數據視點5:;奧運網路傳播的八大特徵 ;網路媒體與奧運傳播;特徵一：奧運強化了互聯網主流媒體的地位。互聯網是線民首選的奧運媒體，同時是線民獨佔性最高的媒體，還是線民滿意度最高的奧運媒體。;特徵二:互聯網發揮了“更高、更快、更強”的奧運精神。網路媒體全方位開展奧運傳播，萬瑞資料的全樣本監測表明，奧運期間被用戶訪問的信息量高達749 萬條。　　;特徵三：線民高度關注奧運會。在奧運會期間，萬瑞資料全樣本監測表明，每天訪問奧運資訊的用戶平均占到76%。 　　;特徵四：分享與互動無處不在。聯合調查表明：平均26.20% 的線民參與媒體互動，即通過參與評論的方式對相關內容提出回饋；平均17.00% 的線民通過郵件、即時通訊、轉帖等行為轉發奧運資訊；平均22.50% 的線民使用社區、BBS、博客群、即時通訊等工具參與到奧運相關內容的多人線上討論活動。運動員博客、明星博客和草根博客構成強大的觀點、評論和資訊分享平臺。 　　;特徵五：奧運不僅僅是體育賽事, 非賽事內容構成奧運傳播資訊主體。萬瑞資料監測表明：從訪問排行榜前100 位來看，非賽事內容占到47%，非賽事內容的流覽量則占到49%。非賽事內容包括與開幕式、奧運場館、體育明星、娛樂明星有關的花絮，以及與奧運相關的社會新聞等，賽程後半段泛奧運趨勢更加明顯。特徵六：人文奧運精神貫穿始終。人文關懷不斷創造流量峰值。萬瑞資料監測表明，在關注中國軍團的戰績的同時，線民對奧運國際形象、奧運期間