台湾华菱汽车广告设计报告书.pptxVIP

客戶- 華菱汽車 提出- 和信行銷研究顧問服務 日期- 2002年08月01日;目 錄; 研究設計說明;調查目的;調查規劃;廣告成效評估指標;廣告成效評估指標;調查內容架構;而依照上述之調查內容架構,則本次調查應涵蓋之調查項目如下: 1. 品牌知名度- .未提示品牌知名度:第一提及(TOMAb-Top Of Mind of Brand) .未提示品牌知名度:所有提及品牌知名度 .提示品牌知名度 2. 廣告接觸度- .未提示品牌廣告接觸度:第一提及(TOMAb-Top Of Mind of ADS)  .未提示品牌廣告接觸度:所有提及廣告接觸度 .提示品牌廣告接觸度 .提示內容廣告接觸度 3. 品牌聯結度 ;調查項目(二);調查方法;調查對象;調查地區;抽樣方式;樣本數及誤差值;調查發現;調查摘要總表(一);調查摘要總表(二);受訪者背景資料;PART 1. 品牌知名度;品牌知名度(未提示品牌);品牌知名度(提示品牌);品牌知名度階梯;Part 1. 品牌知名度結論;Part 1. 品牌知名度結論;PART 2. 廣告接觸情形;廣告接觸度(未提示);廣告接觸度(未提示);廣告接觸度(提示品牌);提示內容廣告接觸度表現;整體提示內容廣告接觸度及品牌聯結度;廣告接觸度階梯;廣告內容記憶情形;廣告訊息理解情形;颱