现代广告学第4版课件第5章.pptxVIP

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;2;本章导学;4;5;开篇案例：乡愁诉求广告;中国人为什么不管多难，过年都要回家？;8;5.1.1 认知反应理论概述 ;10;A;认知反应的测定;01;广告实践中需要注意;15;Fishibein的态度模型;17;LOREM IPSUM DOLOR ;Fishbein的扩张行为模型 ;20;Heider的均衡理论模型;22;均衡理论应用示例： 例如，大明星巩俐出现在美的空调广告中，由于巩俐代言了这则广告，那么巩俐与美的空调之间形成肯定的关系（O—X：+），如果消费者喜欢巩俐（P—O：+），但不喜欢美的空调（P—X：?），就会形成不均衡状态。此时，消费者也许由于喜欢巩俐，也就喜欢上了美的空调；也许由于不喜欢美的空调，就认为巩俐是只知道金钱的明星，因而不喜欢巩俐。处在不均衡状态的消费者通过沟通，尽量把一个否定的关系变成肯定的关系，或者将两个肯定关系中的一个变成否定的关系，从而消除心理上??紧张感。 ;24;25;;27;其次，在广告中强调消费者自己选择的正确性，从而预防认知不协调的产生。即在消费者购买产品以后，继续向消费者传递有关“消费者的选择非常正确”的信息，从而不给消费者感到认知不协调的时间余地。 ;29;30;31;32;33;34;35;36;广告信息处理过程概述 ;38;;;41;42;教材P131. ;44;情感的概念;5.3.2 情感反应的影响;47;48;49;50;51;52;53;54;;56;57;58;59;60;61;62;63;64;THANK YOU .;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:11:0023:11:0023:1112/9/2020 11:11:00 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:11:0023:11Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:11:0023:11:0023:11Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:11:0023:11:00December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202011:11:00 下午23:11:0012月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:11 下午12月-2023:11December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/9 23:11:0023:11:0009 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:11:00 下午11:11 下午23:11:0012月-20