武汉大学商学院《消费者行为学》讲义07.pptxVIP

消费者的态度;消费者态度概述——态度定义;消费者态度概述——态度的含义;消费者态度概述——态度的构成;消费者态度概述——态度的构成（续）;三元论的态度构成;消费者态度概述——态度的层次;消费者态度概述——态度的功能;消费者态度概述——态度的功能;消费者态度的形成;消费者态度的形成——认知失调理论;消费者态度的形成——认知失调理论（续）;消费者态度的形成——认知失调理论（续）;争取-争取型冲突及其营销含义;争取-回避型冲突及其营销含义;回避-回避型冲突及其营销含义;消费者态度的形成——平衡理论;平衡理论在品牌延伸中的应用;平衡理论在品牌延伸中的应用（续）;平衡理论在广告中的应用——名人广告;消费者态度的形成——和谐理论（congruity theory） ;消费者态度的形成——和谐理论（续）;消费者态度的形成——社会判断理论（social judgment theory） ;消费者态度的形成——其他理论;消费者态度的测量——菲什拜茵模型;菲什拜茵模型的构成要素;态度及其要素的量化;运用李克特量表测量信念强度和信念评价;运用菲什拜茵模型量化总体态度;菲什拜因模型在营销决策中的应用 ;菲什拜因模型在营销决策中的应用（续）;根据态度预测消费者的行为 ;态度对消费者行为的影响;根据态度预测消费者行为的限制;如何根据态度预测消费者行为——扩展后的菲什拜茵模型;扩展以后的菲什拜茵模型;扩展后菲什拜茵模型中各变量的解释——行为与行为意向;扩展后菲什拜茵模型中各变量的解释——行为态度;扩展后菲什拜茵模型中各变量的解释——主观标准;扩展后菲什拜茵模型中各变量的解释——权重;扩展后的菲什拜茵模型在营销中的应用;扩展后的菲什拜茵模型在应用中的限制;影响和改变消费者的态度;改变消费者态度的说服模型;说服模型的构成;信息源与消费者态度的改变;营销信息与消费者态度的改变;营销信息与消费者态度的改变——信息内容;营销信息与消费者态度的改变——信息结构;营销信息与消费者态度的改变——信息形式 ;广告影响品牌态度的双因素模型;情景与消费者态度的改变;情景与消费者态度的改变;广告重复的效果;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样???蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:51:4719:51:4719:5112/9/2020 7:51:47 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2019:51:4719:51Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:51:4719:51:4719:51Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2019:51:4719:51:47December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 20207:51:47 下午19:51:4712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 207:51 下午12月-2019:51December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/9 19:51:4719:51:4709 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:51:47 下午7:51 下午19:51:4712月-20