某酒店品牌规划及策划方案.pptxVIP

;目录 Contents ;壹：唯璞是什么？;;;贰：唯璞想做什么？;唯璞的愿景： 成为一个具有国际化时尚感的著名酒店品牌;要实现这一愿景， 我们要首先找准自己的位置;叁：唯璞的位置;唯璞的突破口在哪里？;;1以竞争对手为参照系， 找出我们品牌发展的方向;;佛山保利洲际酒店 ;;佛山百盛达商务酒店 ;;;于是我们找到了;2以消费者为参照系， 审视唯璞发展的方向;我们的目标消费者心里想要什么;这正是;于是，我们的定位;定位释义;商务私享家， 能为我们的消费者带来什么样的价值？;肆：唯璞的核心价值;品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰的识别并记住品牌利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。;国内知名企业品牌核心价值;1、品牌核心价值分析; ;2、消费者写真;3、启示;于是，我们的核心价值;家是什么味道？;伍：唯璞的个性;个性一词原义是对人的心理特征的一种描述，是指个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。那么品牌个性就可以说是指品牌在建设过程中逐渐形成的对消费者而言稳定的心理感受。;“丝般感受”成为德芙忠诚消费者的共同体验;希尔顿：快;喜来登：值;假日酒店：暖;唯璞的个性是什么呢？;品牌个性;于是，唯璞的个性;品牌个性检验;有了清晰的品牌形象， 如何提炼唯璞品牌沟通语？;陆：唯璞的沟通语;唯璞的主张一定符合消费者内心的渴望 唯璞的主张一定是一种生活方式的表达 唯璞的主张一定是唯璞品牌个性的流露 唯璞的主张一定是品牌核心价值的升华;于是，我们的品牌传播语;柒：唯璞的文化;品牌竞争的最高阶段一定是文化的竞争;核心价值：家的味道;于是，我们的品牌文化;;谢 谢 ！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:55:3722:55:3722:5512/9/2020 10:55:37 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2022:55:3722:55Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:55:3722:55:3722:55Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2022:55:3722:55:37December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202010:55:37 下午22:55:3712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:55 下午12月-2022:55December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/9 22:55:3722:55:3709 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:55:37 下午10:55 下午22:55:3712月-20