第07章垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定.pptxVIP

西方经济学简明教程第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型等第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定第二节 寡头垄断市场中价格和产主题内容第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争厂商利润最大化的行为 三、非价格竞争 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点 1、垄断竞争的含义 一种商品有许多买卖者且卖者商品之间有一定的差别从而形成不完全竞争格局的市场结构 2、基本特点 ☆存在产品差别（product differentiation）“产品差别”是指同一类产品的差别差别产生的原因●产品的内在品质不同（如由于技术或原材料不同。清蒸鱼）●产品的外观形象不同（如包装、商标等不同）垄断竞争市场的特点 ●产品的经济空间不同（如产品的产地和销售地的地理位置及产品市场距消费者的远近不同） ●产品的推销方式不同（如广告、售后服务、服务态度不同） ●消费者对客观上完全相同的产品存在的主观评价不同 ………… ●综上，产品差别可来自产品有形的或无形的差别产品差别是垄断竞争市场形成和存在的重要因素 ●产品存在差别，产品之间难以完全替代，垄断竞争市场必然具有一定的垄断性，其程度与产品差异程度呈同方向变动关系 垄断竞争市场的特点 ●产品差别为同类产品之间的差别，产品之间必然存在一定的替代关系，垄断竞争市场必然具有一定的竞争性，其程度与产品的替代程度呈同方向变动 ☆厂商数目较多，厂商进出行业比较容易 ☆厂商对产品价格略有影响力 3、市场势力大小取决于产品差异程度 4、例子 日用品工业、食品工业、零售商业、手工业等垄断竞争厂商利润最大化的行为二、垄断竞争厂商利润最大化的行为 1、垄断竞争条件下厂商的AR和MR ☆垄断竞争厂商面临的需求曲线很可能比完全竞争厂商的需求曲线弹性小，同时，很可能比垄断者面临的需求曲线弹性大。即其面临着一条向右下方倾斜但斜率比垄断厂商需求曲线平坦的需求曲线 ☆基于上，垄断竞争厂商的AR线和MR线向右下方倾斜，且MR线位于AR线的下方 2、垄断竞争厂商的短期均衡 ☆均衡条件MR=MC ☆均衡图形与垄断厂商的均衡相似 图7-1、图7-2垄断竞争厂商利润最大化的行为pp短期短期SMCSMCSACApEAC利润BPE BCEdEdMRMROqEqEOqqSAC损失图7－1获利的垄断竞争厂商均衡 图7－2亏损的垄断竞争厂商均衡垄断竞争厂商利润最大化的行为3、垄断竞争厂商长期均衡 ☆均衡条件 MR=MC,AR=AC ☆由于垄断竞争厂商进出行业比较自由，短期内的获利或亏损均将消失 ☆均衡分析 图7-3 （思考题：画图分析垄断竞争厂商由短期均衡到长期均衡的演变） ☆从图中可看到，垄断竞争厂商长期均衡点必然处于LAC曲线最低点（B）的左边（A），而完全竞争厂商的长期均衡点在B点（P133为C点。误），即价格是P2而不是P1，产量是Q2而不是Q1。从Q1到Q2的差距，表明垄断竞争厂商没有被利用的生产力，它是价格超过MR造成的效率损失。但这种损失可由垄断竞争市场上产品差别给消费者的带来的多样化满足所弥补垄断竞争厂商利润最大化的行为$长期LMCLACdMROqABP1P2CEq1图7－3垄断竞争厂商的长期均衡非价格竞争 三、非价格竞争 1、垄断竞争厂商更着重于非价格竞争的原因 由于垄断竞争厂商的产品间具有一定的替代性，其控制价格的能力受到一定的限制，需求曲线较为平坦，厂商自由斟酌定价的幅度较小，因而价格竞争利益不大 2、非价格竞争手段 ☆产品变异 ●含义：品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、变换产品的颜色、款式、质地和做工、改进性能和结构、增加功能、完善服务等来改变原有的产品，以形成产品差别减轻替代品的威胁，吸引更多消费者，影响市场均衡。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势 非价格竞争 ●结果：产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给厂商带来更大的利润。如果经变异之后，在新的均衡条件下超额利润高于原均衡的超额利润，则为优化的变异 ●目的：制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 ☆营销竞争或广告竞争 ●含义：营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等 结果：一是增加产品的销量，二是增加销售成本。二者必须权衡（是否做广告？花多少钱做