解析波音品牌战略docin.pptxVIP

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品牌 — 巨鲸翱翔的翅膀 解析“波音”的品牌战略 ;目录 content;;波音成立于1916年7月1日 1934年政府法规要求拆分成三个独立的公司: 联合飞机公司、波音飞机公司、联合航空公司。 全球最大的民用飞机和军用飞机制造商,太空飞行和运载火箭发射领域的全球市场领导者。 雇员20多万名,客户遍布145个国家,是世界民用飞机市场的“航空霸主”。;1916年 威廉·爱德华·波音 创立了太平洋航空制品公司(波音前身) 1930年 波音率先在飞机上聘用空中女乘务员,这是第一代空姐” 1933年 波音公司推出首架民航机B-247,开创民航史上新纪元。 1934年 通过拆分,建立波音飞机公司 1961年 改名为波音公司,总部设在西雅图市 1996年 收购了罗克韦尔公司的防务及空间系统部,进入空间制造领域 1997年 并购麦道,凸显在航空行业中的优势 2000年 收购休斯航天和通信部门,进而成为世界最大的卫星制造商;空军1号尼克松;;全球首架客机波音B-247; 波音的品牌战略 — 使命、价值观、品牌战略 ; 波音的品牌战略 — 核心竞争力 ; 波音的品牌战略 ; 波音的品牌战略 ;;空客首架A380交付仪式上的宣言:Airbus develops a new aircraft, like the A380, only in response to market needs;; 品牌战略的实施 ;;; 品牌战略的实施 — 价值链管理;;领先的服务体系是品牌传播的最好形式; 品牌战略的实施 — 品牌驱动资产 ; 品牌战略的实施 — 品牌全球化 ; 品牌战略的实施 — 品牌全球化 ;树立品牌公益形象,打造全球企业公民; 品牌战略的实施 — 品牌危机处理 ; 品牌战略的实施 — 品牌资产评价 ;;品牌的力量 翱翔的巨鲸;; 波音的品牌资产 — 财务表现; 波音的品牌资产;2001年波音品牌第一次进入《商业周刊》InterBrand全球品牌价值TOP100排名榜,此后连续几年榜上有名。 波音排名第63位,品牌价值 40.6亿美元 排名均在波音之后 ; 波音的品牌资产 — 品牌价值;;波音借助品牌的影响力以资本运作和多种营销手段,实施其多元化和全球化的战略,确保其品牌境界的领导者地位。 每一次品牌的扩张都是资产的驱动, 每一次资产的驱动也都是品牌力量的提升!;Thank You !;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:57:0323:57:0323:5712/9/2020 11:57:03 PM 11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。12月-2023:57:0323:57Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。23:57:0323:57:0323:57Wednesday, December 9, 2020 13、志不立,天下无可成之事。12月-2012月-2023:57:0323:57:03December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202011:57:03 下午23:57:0312月-20 15、会当凌绝顶,一览众山小。十二月 2011:57 下午12月-2023:57December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2020/12/9 23:57:0323:57:0309 December 2020 17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:57:03 下午11:57 下午23:57:0312月-20

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