论博物馆的运营管理策略分析.pdf

. . . . . 论博物馆的运营管理策略 [ 摘要 ] ：博物馆属于社会的教育机构， 长期运营经费主要依赖于 政府拨款。目前，博物馆对社会人员免费开放，造成一些资金短缺， 导致博物馆生存、发展遭遇最大冲击。在这种格局下，不得不采取经 营管理改革措施， 力打文化产业招牌，主动寻求社会资源力量，弥补 自身供血的不足。现在，博物馆只有通过开展多种形各异式的展览， 加大宣传力度，发展文化产业，吸引和引导观众，拓展消费等一系列 循序渐进的策略， 进行开创自主经营管理的方法。 我通过实践和学习， 对博物馆的运营管理进行了详细的分析。 关键字：博物馆 运营管理 改革 模式 一、前言 经过几千年的发展， 逐渐发展成为一个拥有几千座博物馆、 几万 人的从业队伍并拥有自己的科研机构的庞大而完整的体系。 它的发展 反映了我国博物馆水平的提高，也反映了社会的繁荣和进步。所以， 在博物馆面临社会重大变革的新形势下，研究博物馆具有重要的意 义。 二、博物馆运营管理存在的问题 随着社会的变革， 近几年来，博物馆已经对外免费开放，他为全 社会人民提供公共文化服务水平，实现和保障人民群众基本文化权 益；完善我国现代国民教育体系和教育功能， 发挥了博物馆作为公益 性文化机构的社会价值。但是也面临着种种问题，有以下几个方面 学习参考 . . . . . 从产权的角度讲， 博物馆产权归国家授权的管理机构行驶， 而博 物馆管理机构实质上实行的是企业化经营模式。传统的经营管理模 式，博物馆既要充分彰显公益性，又要在一定程度上按企业化运营， 造成双重身份的尴尬。 对国有博物馆实行全面免费开放是对其 “经营 者”身份的一种解放， 恢复其作为 “文化载体”应有的公益性。 因此， 博物馆向全社会免费开放是党的十七大关于社会主义文化大发展大 繁荣的具体实践， 是加强社会主义核心价值体系建设和公民思想道德 建设的有效手段， 是进一步提高政府为全社会提供公共文化服务水平 的重要举措， 是实现和保障人民群众基本文化权益的积极行动。 博物 馆免费开放符合世界文物展示业的发展趋势， 有利于完善我国现代国 民教育体系和履行教育功能， 有利于发挥博物馆作为公益性文化机构 的社会价值。但在博物馆免费开放过程中， 也面临着一些棘手的问题， 主要表现在以下几个方面。 （一）观众的观展需求多元化 随着免费开放的实施， 观众结构呈现多样化特点， 文化需求多 元化、个性化。 前来参观的人员成分越来越复杂，尤其是本地观众数 量大幅度增加，在这其中，大中小学生、社区老年人、单位组织的团 体观众以及以家庭为单位的观众陡增， 同时，低龄儿童的数量也呈倍 数增长。不同背景、 不同年龄段的观众群体对展览表现出明显不同的 兴趣与需求。 （二）观众观展素质的提升引导问题 博物馆免费开放， 大大释放和唤醒了公众参观文物的欲望和强烈 学习参考 . . . . . 的文化需求。博物馆是接受教育、欣赏艺术的高雅场所，过去，由于 各种原因，人民大众很少有机会走进博物馆。免费参观后，文化艺术 水平参差不齐的观众蜂拥而至，