第四周第二课第三节营销观念.pptxVIP

《市场营销基础》;第三节 营销观念;学习目的：;一、营销观念的概念;二、营销环境与营销观念的关系;三、营销观念的发展; 1、生产观念(１９世纪末２０世纪初) ;　 这种观念立足于两个重要前提:第一,消费者的注意力只集中在是否买得起和价格便宜与否上;第二,消费者并不了解同类产品还有非价格差异(如质量、花色品种、造型、外观等差异)。 结果:各企业将工作重点放在如何有效利用生产资源及提高劳动生产率,以获得最大产量及降低生产成本上。在这种观念的指导下,生产和销的关系必然是 “以??定销” ; 2、产品观念; 3、推销观念(本世纪３０年代和４０年代)  ;背景:从生产不足进入到生产过剩,竞争越来越重要。 ; 4、营销观念(二战后至７０年代) ;背景:二战后,科技革命进一步兴起,军工转民用,生产效率大大提高,生产规模不断扩大,社会产品供应量剧增;高工资、高福利、高消费政策导致消费者购买力大幅度提高,需求和欲望不断发生变化;企业间的竞争进一步加剧。 ;; 5、社会营销观念;背景:环境不断遭到破坏,资源日趋短缺,人口爆炸性增长,通货膨胀席卷全球,新的社会问题不断涌现．．．．．．  实质内容:现代企业的合理行为应该是满足社会发展、消费者需求、企业发展和职工利益等四方面利益。  结果:使市场营销观念达到了一个比较完善的阶段。 ; 在环境恶化、资源短缺、人口爆炸、世界性饥荒和贫困、社会服务被忽视的年代里，市场营销观念是不是一个适当的组织目标呢？;社会营销观念：; ;四、营销观念的选择;2、企业内在性质与市场观念原初形态;小结：市场环境压力类型与市场观念;课堂练习：;本课作业：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 17, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:41:3301:41:3301:4112/17/2020 1:41:33 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2001:41:3301:41Dec-2017-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:41:3301:41:3301:41Thursday, December 17, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2001:41:3301:41:33December 17, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。17 十二月 20201:41:33 上午01:41:3312月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 201:41 上午12月-2001:41December 17, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/17 1:41:3301:41:3317 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:41:33 上午1:41 上午01:41:3312月-20