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批评话语在商业广告话语中的运用 批评话语在商业广告话语中的运用 批评话语分析在商业广告话语分析中的运用 （三峡大学外国语学院，湖北宜昌443002） 【摘要】随着全球化的不断推进，商业广告在经济活动中所扮演的角色越来越重要。本文在讨论批评话语分析理论框架及其主要分析方法的基础上，从词汇分类、及物性、意识形态三方面，阐释批评话语分析在商业广告话语分析中的运用，进而揭示商业广告如何影响人们的生活方式和思维方式。 【关键词】批评话语分析；商业广告；意识形态 【Abstract 】With the continuous development of globalization, the role of commercial advertisements becomes more and more important in economic activities. Based on the discussion of the theoretical framework and main methods of critical discourse analysis, this paper explains the application of critical discourse analysis in the discourse analysis of commercial advertisements, and reveals how commercial advertisements affect people ’s lifestyle and thinking pattern from the angles of classification of words, transitivity and ideology. 【Key words 】Critical discourse analysis; Commercial advertisement; Ideology 批评话语分析兴起于20世纪70年代末期，作为一种全新的话语分析方法，批评话语分析最早由R. Fowler 等人于1979年在《语言与控制》一书中提出。就批评话语分析的研究内容来说，李发根和刘明（2021:18）在他们的文章中认为，批评话语分析主要研究在社会和政治环境下，社会权力的滥用和不平等是如何通过语篇和谈话得到体现、再生产以及受到抵制。我们把这句话进行逆向分析，批评话语分析的研究内容就更好理解了：批评话语分析试图通过对语篇文本的语言形式分析，从而透过语言表面揭示语言与意识形态及权力三者之间的关系。 商业广告作为现代社会的重要特征之一，已经渗透到社会生活的各个角落。其在产品促销和活络经济等方面发挥着巨大的作用。商业广告的终极目的就是要让它所宣传的产品被大受所接受，并促使大家去购买。因此，商业广告的话语有着自身显著的特点。本文将从批评话语分析的视角下研究商业广告，结合商业广告的语言特点对其进行话语分析。 1批评话语分析的理论基础及主要方法 作为工具语言学，批评话语分析的方法论目前还有待发展，尚未形成属于自己的完整体系。辛斌教授（2021:54）认为，批评话语分析并没有形成自己的完整方法论，在方法上主要还是采取拿来主义。尽管批评话语分析的方法论尚不完善，但是其主要研究方法和发展方向主要有两种。 第一种，是以Norman Fairclough 为代表人物的三维批评话语分析研究方法。由于Norman Fairclough 深受M. A. K. Halliday 和Michel Foucault 的影响，他的研究方法较多地采用了Halliday 的系统功能语言学理论。Norman Fairclough 的研究方法从多功能理论出发，把语言看成是一种社会实践形式，试图让人们觉醒到那些以前不曾意识到的语言和社会结构之间的相互影响的辩证关系。Fairclough 认为话语是一个三维概念，我们可以从三个维度去考察一个话语。首先，语篇的形式，语篇是口语还是书面语。其次，话语时间，也就是语篇的生成过程和解释过程。最后，是社会文化实践，从社会文化的角度去具体分析某个话语。话语的三维度决定了话语分析的三维度。话语分析也应该包括对具体语篇的语言学描述、对话语生成过程和语篇关系的解释以及对话语过程和社会过程两者之间关系的解释这三个方面。 第二种，研究方法以Ruth Wordak 为代表人物。Ruth Wordak 的研究方法则主要从“话语———历史研究方法”的角度出发，基于意识形态和认知角度对“文本规划”模式进行研究。 就第一种采用Halliday 的系统功能语言学理论的研究方法来