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网络剧收视率及部分网络剧版权费分析 ??从用户行为角度看,电视台收视情况持续萎缩,2016年电视观众单日收视时间较2012年下滑10%至152.4分钟,2016年电视观众日均达到率60.5%,较2012年下降7.9pct.2016年网络视频用户的使用率达到74.5%,较2012年提升8.6pct.此外,中国网络视听节目服务协会公布的数据显示,44.4%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸等任何传统媒体.台弱网强的背后根源是移动化红利的深化和ToC精品内容的转移. ??2016年为视频客户端付费用户爆发增长的一年.根据数据,2016年中国视频网站付费用户达到7500万,同比增长241%,预计2017年视频付费用户达到1亿人.会员用户的增加大大改善了视频网站以往只能依靠广告的收入结构,使得视频网站有更多资金进行版权购买.这两年的一个显著变化是网端的版权价格已高于台端.2018年上映的如懿传网络单集售价900万,台端单集售价600万,2012年甄传台端售价190万,网端单集售价30万. ??目前,以腾讯、优酷、爱奇艺为主的六大视频网站分立格局基本确立.其中BAT布局的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频互相紧追,市占率遥遥领先.除了市占率最高的三家视频网站之外,搜狐视频、PPTV等也在网络视频领域有着一定优势.平台方面,截至2017年第一季度,腾讯视频以28.1%的市场份额位列第一,爱奇艺占