某家纺公司战略规划简纲.pptxVIP

;上海锦凤兰家纺;　　不想当将军的士兵不是一个好兵 　　　　　　　　　—————　拿破仑;目　录; 　　　　　一、项目整体简介 　　　　　　１、项目总揽 　　　　　　２、第一阶段作业回顾;　　　　１、锦凤兰家纺整个项目分成三个阶段;２、第一阶段作业回顾 ;　　　　　一、行业分析 　　　　　　１、行业综述 　　　　　　２、宏观环境分析 　　　　　　３、行业生命周期分析 　　　　　　４、行业结构分析 　　　　　　５、行业障碍分析 　　　　　　６、行业发展分析;　　　　　　　１、行业综述 　　　　　　　　　（一）家纺行业 　　　　　　　　　（二）礼品行业 　　　　　　　　　（三）产业链状况;（一）家纺行业;　　　根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力.;（二）礼品行业;　产品推出要求新、奇、快? 礼品是送人的，送人的同时要能吸引人，让人产生好奇感，所以产品一定要有特色，更新速度一定要快，要在竞争对手之前抢占市场。行业运行不规范? 由于礼品行业还没有正规的行业规范出台，所以在运作的过程中会有很多不规范的行业行为。家庭作坊式的企业比比皆是，市场竞争异常激烈，想生存就要独辟蹊径，以独有的竞争力求得立足。企业不仅只是生存，更要发展壮大，而小企业要走专业化和独特的发展道路，形成自己的竞争优势;（三）产业链状况;家纺市场;礼品行业;　　　　　　２、宏观环境分析 　　　　　　　　(一)政治和法律环境 　　　　　　　　(二)经济发展环境 　　　　　　　　(三)社会、文化与自然环境 　　　　　　　　(四)技术发展环境 　　　　　　　　(五)环境不确定性分析;一般说来，宏观环境因素可以概括为以下四类，即PEST(political，economic，social，technological)，如图：行业主要外部环境影响 ;(一)政治和法律环境 ;(二)经济发展环境 ;Ⅰ、2004年我国经济运行情况 ;　　税收增收5000亿 　　据国家税务总局初步统计,2004年全国税收将突破25500亿元,增收超5000亿元,双双实现新的历史突破。 　　就业新增910万人次 　　国家劳动和社会保障部数据显示,2004年1至11月份,全国城镇新增就业人员910万人,顺利实现2004年城镇新增就业900万人目标。 　　财政增收5000亿 　　2004年前11个月,我国财政增收同比增长23.5%,预计2004年全年增收将达到破纪录的5000多亿元。 　　粮食产量破4550亿公斤 　　2004年,我国粮食生产突破4550亿公斤的预期目标,并扭转了连续4年减产的局面,这样的增量与增幅是历史上少有的。 　　社会消费品零售总额达5.3万亿元 　　据国家统计局初步统计,2004年全年社会消费品零售总额将突破5万亿元,达到5.3万亿元,比2003年增长近13.5%。人均每天社会消费品零售额突破10元。 　　生产资料销售总额突破10万亿 　　商务部统计数据显示,截至2004年11月末,我国生产资料销售总额突破10万亿元,达10.3万亿元,创历史新高。预计2004年全年生产资料销售总额达11.4万亿元,比前年增长19%。 ;Ⅱ、2006年经济运行面临的几个难点 ;Ⅲ、2006年中国宏观经济指标预测与政策取向分析 ; 外贸出口增长将明显放慢 外贸出口增长的回落主要是受基数过高及入世效应递减因素的影响,降温符合预期。对出口起积极影响的因素有:(1)由于美国、欧盟、日本经济继续处于恢复阶段,其内在增长的稳定性有所加强,因此,明年全球经济仍然保持较快的增长速度,对我国出口形成较好的支持。(2)高油价尽管对全球经济的稳定性形成了一定的压力,但预计明年这一影响会有所减弱,从而对全球经济和贸易增长会起积极作用。(3)随着入世过渡期后对我国纺织品配额的取消,会促进我国具有比较优势的纺织品出口继续保持较快增长水平。 就业形势仍然严峻 通货膨胀压力将逐步缓解;(三)社会、文化与自然环境 ; 从2006年，国际取消纺织品配额制度，这对我国纺织行业来说无疑是一个大好机会。但是，目前