重庆诗仙太白·盛世唐朝品牌策略案2.pptxVIP

盛世唐朝新品品牌策略及推广案 客户：重庆诗仙太白集团 提出：盛初（北京）咨询 时间：2009年12月14日 ;前言：消费者面对我们的产品，心里定会产生的疑问;目 录;盛世唐朝品牌策略;盛世唐朝品牌突破点：品牌概念塑造上的坚持与提升。即深度品质力的放大与文化价值感的提升。;盛世唐朝基于新品品牌提升的指导法则;法则Ⅱ：统一性法则 统一性法则，即一个品牌（指只包含一个产品类别的品牌）下的产品有统一的品牌核心，不同的产品用不同的方式去阐释品牌核心，角度不同但统一于一个品牌核心； 这一法则是目前品牌营销环境（媒体费用高、各种品牌信息多的“超信息时代”）下，用较少资源获取高效品牌传播效果的指导法则； 运用这一法则，无论企业对哪支产品进行传播投入，都能够强化消费者对品牌核心的记忆和理解，都是对品牌资产的积累； 举例来说，迎驾的品牌核心是“生态”，相应地，迎驾年份酒的诉求是“生态窖藏，不一样的年份酒”，迎驾之星的诉求是“生态好酒，迎驾之星”，2支产品的诉求都是在统一的品牌核心“生态”的基础上结合了产品自身的特点。;法则Ⅲ：细分价值链的独占法则 谈及这一法则，我们需要从品牌挖掘的角度先看一下白酒从原料到消费的价值链： ;为了更好地阐释这一法则，下面我们对各个环节举一些例子来说明： 原料：主要可以从酿酒的粮食及水去说，如五粮液的“五粮”概念； 工艺：由于技术专业气息较重，不易于消费者理解和记忆，目前尚无成功的工艺概念诉求； 储藏：这一概念与酒的品质关联度紧密，如“窖藏”“洞藏”等，诉 求概念上有“真藏实窖”、“恒温窖藏”、“小窖珍酿”等；一些年份酒诉求的“陈酿”等概念，也是着眼于此环节； 消费者感观：此环节诉求一是口感，如“绵柔”、“柔和”、 “绵雅”等；二是外观：如“红花郎”“青花瓷”“红西凤”“蓝色经典” 情感价值：指此酒可以带给消费者情感层面的价值，如身份、地位的彰显，喜庆的象征等，比如茅台的“酿造高品位的生活”的身份地位的暗示；水井坊的“高尚生活元素”，金六福的“福文化”等； 地域环境特点：指处于较特???的地理位置或有一些历史文化或白酒消费特点地区的白酒企业可利用这一资源来诉求，如稻花香的“浓浓三峡情，滴滴稻花香”；;根据以上三法则，我们开始检索盛世唐朝品牌目前的状况，进而找到基于新品的品牌塑造及提升之道： 品牌DNA： 双重窖藏的概念经过一年的品牌传播及积淀，其品质感已经深入人心且不可动摇，因此，盛世唐朝新品的品牌DNA需要与这一资产匹配。 统一性法则：围绕双重窖藏品质力根基的统一品牌： 就诗仙太白中高档主力产品——花瓷系列都围绕着双重窖藏进行塑造， ，所形成的统一品牌价值链，而区域销量较为突出的高端产品盛世唐朝，其区域成功运作的根本也正是基于双重窖藏品质力的统一 细分价值链独占： 在对于消费者对于白酒认知价值链的相关剖析上，无论是原料、酿造工艺、储藏、地域环境特点等方面，在面对双重窖藏品质诉求上，都能够得到有效的价值延伸。 塑造方向结论：盛世唐朝新品品牌塑造方向可行路径有二： 一、品质力：围绕诗仙太白双重窖藏DNA式的品质力再造和提升 二、形象力：在匹配诗仙太白品牌DNA的基础之上，充分准确界定盛世唐朝的形象内涵，从细分价值链独占法则的情感价值（身份、地位等）以形象力再造和提升的路径实现。;原料;盛世唐朝品牌策略;原料;白酒产品概念挖掘的途径;对于盛世唐朝而言，双重窖藏仍可作为品牌的核心竞争力;关键词一：双重窖藏;基于消费者对高档产品的理解和认知。年份酒的概念最适宜盛世唐朝。;原料;以“双重窖藏年份”作为盛世唐朝品牌产品化诉求，具有极为重要的意义。;盛世唐朝产品具体分级;例：盛世唐朝——双重窖藏20年产品说明;;盛世唐朝品牌联想检索及消费者、社会所认同的价值观念;以上检索，我们可以总结归纳为：;从当前的竞争者、消费者和自身分析，再链接到当前的社会价值观，我们发现，将“东方神韵”作为盛世唐朝的价值核心，具有延续品牌血统上的广度与深度价值的优势。;盛世唐朝广告语：;东方神韵 惟有唐朝盛世 金戈铁马，捍卫李朝与天同大的王土 笔墨抒情，千樽美酒换得太白诗词醉山河 丝竹声声，需向天宫借霓裳，配得玉环仙姿婀娜…… 唐朝的盛世，只留给后人痴迷的向往 盛世 这，是独属于一瓶绝世佳酿的冠冕 追忆也好，向往也罢 惟有盛世唐朝，方能体会从古至今 领袖举杯俯视时那一刻的从容;;盛世唐朝品牌推广策略;盛世唐朝三大公关;;公关一：盛世唐朝新品上市发布会——软文标题;硬广（1）;;硬广（2）;;公关二：盛世唐朝新年酒会;盛世唐朝新年酒会主要内容;酒会现场前期准备——人员邀请;酒会现场前期准备——请柬内文;酒会现场前期准备——会场布置示意图;酒会现场前期准备——会场物料;酒会现场前期准备——接待人员及着装;酒会活动现场——酒会流程;酒会活动现场—