品牌知识基础教程.pptxVIP

;在开始之前 我想测试一下 大家对品牌行销 的理解与想像力;你在晚会中看到一个美女，她走上前來跟你说：“我听说你人品不错”;这是品牌;什么是品牌： 英语品牌“brand”一词源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品（包括劳务）。; 美国市场营销协会（AMA）对品牌下了这样的一个定义： “ 品牌是一种名称、名词、标记、 符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。” ;奥美认为 “品牌就是产品和消费者的关系”，而这种关系是通过产品在市场的表现来评价。 “品牌是一种错综复杂的象征—它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所介定。”;“品牌就是消费者对产品感受的总和”;你和一群朋友在晚会中看到一个美女你一个朋友上前指著你跟她说：“他人品不错”;这是广告;你在晚会中看到一个美女直接上前跟她说： “我人品不错”;这是直销;你在晚会中看到一个美女，你整理一下领带,上前为她倒杯饮料, 并为她开门,当她包包掉在地上,你帮她拣起來, 你开车送她回家, 然后对她说： “我人品不错”;这是公关;你在晚会中看到一个美女，你请她吃饭，你陪她看电影，然后，你不断给她送礼物最后她芳心大悦你说：“我人品不错”;这是促销;你在晚会上看到一个美女可是你不认识他你打听只有D认识她你认识A，A认识B，B认识C,只有C认识D你只好一个托一个最终才认识这个美女你说：“我人品不错”;这是销售渠道;你在晚会中看到一个美女，你赶快跑到洗手间洗个脸，梳理好头发然后拍拍衣服，整理领带，最后洒点香水，漱了漱口，然后走向美女美女对你非常欣赏，你说：“我人品不错”;这是终端形象;第壹部分：品牌规划教程 第贰部分：产品规划教程 第叁部分：品牌体验与整合传播教程 ;第壹部分、品牌规划教程;品牌规划撰写结构;前言;一、品牌规划的项目背景;例：;;二、品牌规划的策略主旨;例：;金利怡品牌核心???破口——;品牌规划目录;一、品牌检核回顾;二、行业分析;三、自身品牌分析;四、消费者分析;五、品牌核心策略;6、确定品牌主张;;品牌规划常用工具及案例应用;工具一、品牌检核模型 工具二、BW模式图 工具三、竞争生态格局图 工具四、SWOT分析 工具五、消费者社会分层图　 工具六、品牌原型　 工具七、品牌金字塔图 工具八、品牌个性关键词 工具九、品牌联想关键词;;应用案例;工具二、BW模式图;工具三、竞争生态格局图及应用;优势（STRENGTH）;应用案例;应用案例;工具五、消费者社会分层图;应用案例：黄果树消费者社会分层图;;工具六、品牌原型;工具六、品牌原型;工具六、品牌原型;应用案例;工具七、品牌金字塔图;应用案例;工具八、品牌个性关键词;应用案例;男性面相：血气方刚的◤有力量的◤有冲劲的◤开朗的◤勇敢的◤ 坚强面相：坚强的◤不放弃的◤永不止步的◤勇敢的◤有目标的的◤承受力强的 有益面相：勇敢的◤生生不息的◤永不过时的◤让人难忘的◤先锋的◤ 宽容面相：大气的◤不拘小节的◤敢作敢为的◤肯原谅的的◤煽动的◤ 朝气面相：明朗的◤外向的◤冒险的◤有魄力的勇敢的 把握面相：独特的◤有目标的◤有行动力的◤有鉴赏力的◤有预期的◤ 求新面相：独立的◤现代的◤勇敢的◤前卫的◤城市的◤ 信赖面相：勤奋的◤专一的◤可靠的◤执著的◤勇敢的◤不受外界打扰的◤不认输的 智慧面相：有远见的◤团队的◤严肃的◤勇敢的◤标准的◤ 成功面相：有恒心的◤有信心的◤有影响力的◤ 淳朴面相：◤好看的◤无污染的◤自然而然的◤生生不息的◤ 魅力面相：天地造化的◤流畅的◤不造作的◤原生的◤神秘的 户外面相：男子汉的◤西部的◤活跃的◤大规模的◤勇敢的 强韧面相：粗野的◤强壮的◤并不笨拙的◤生生不息延续着的;应用案例：黄果树品牌联想关键词;第贰部分、产品规划教程;本案目录 第一部分：产品规划撰写结构 第二部分：规划常用工具及案例;产品规划撰写结构;产品是营销组合中第一个和最重要的要素，是品牌的基础及载体，是满足消费者需要和欲望的东西。 我们在为企业服务时，就是紧紧围绕着产品的问题而展开，产品的特性、产品的市场份额、产品的卖点等。 所以，我们就一起来了解，在为众多产品做规划的时候，一些基本的方法和技巧。;产品规划撰写架构;产品规划工具;目 录;产品规划内容;产品品牌洞察及规划 洞察产品模式是否合适,产品品牌是否清晰,产品定位是否明确.各产品品牌(系列)之间的关系是否明确、合适。建立起更科学、更适宜未来发展的产品品牌构架。;一、