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奥美策略思考白皮书;;奥美的策略思考白皮书;;2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。 在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？ 这个品牌让你觉得自己如何？ 当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？ 这个品牌的情绪如何？ 本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？;4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果…… 除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？ ——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？ 你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？;;主要的情感及感觉 我们未来期望引发消费者的情感和感觉…… 那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ 本品牌让你对自己有什么感觉？ 看到别人用这个品牌有什么感觉？ 这个品牌的情绪如何？ 此品牌引发的情感与竞争者有何不同？;品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ 特殊的贡献？ 不同的眼界？ 你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？;品牌远景摘要 Brand Vision Summary;;品牌个性 如果是活生生的人，他是什么样子？ 品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？ 广告资产 (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们？;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;品牌策略摘要 Brand Strategy Summary;;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;目标消费群摘要 Target Consumer Summary;媒介简报 Media Brief Summary;;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;广告创意简报 Advertising Brief Summary;;;杰出的广告创意途径——奥美的广告观点;杰出的广告创意途径——奥美的广告观点;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:10:1522:10:1522:1012/9/2020 10:10:15 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2022:10:1622:10Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:10:1622:10:1622:10Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2022:10:1622:10:16December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202010:10:16 下午22:10:1612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:10 下午12月-2022:10December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/9 22:10:1622:10:1609 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:10:16 下午10:10 下午22:10:1612月-20