地产广告线工作手记（PPT33页).pptxVIP

地产广告工作手记;增强广告跟进的力量;广告线工作场景...;但是如果出现以下情况;地产广告的3个参与方;3个参与方的角色定位;广告作品的基本要素;广告作品的基本要素 对应的广告3件事;广告3件事 对应的3个广告角色;策略/表达/设计 3者之间的关系;策略优先于表达 不知道说什么，就不涉及怎么说;举个栗子。 假如你计划5.1出游，那么你首先必须决定 是去云南丽江，还是去海南三亚;依此类推。 任何一则广告必须先决定项目真正想说应该说的点：地段/交通/商业/资源/学校/规划/配套/物业/品牌等。;颐安都会中央→龙岗最贵 万科广场→城市中心 金地龙城中央→滨河大城 中骏四季阳光→品质 珑禧→性价比 颐安麓园→生态 恒地悦山湖→名校;广告策略（价值诉求）提炼模型;表达重要于策略 价值塑造必须被客户清晰地感知 不能被客户感知的价值没有意义;面对同一个美女表达同一内容（策略） 不同方式会得到不同结果;“当世界向右的时候，我们向左。”;“全北京 向上看。”;文字塑造价值的4大工具;文字说服左脑 视觉刺激右脑;图片 图片与文案的契合性/完整性/饱和度/明暗度等 色彩 颜色的选择/面积/明暗度/饱和度等 字体 字体的格式/大小/行距/间距 版式 版式设计的基本原则;优秀版式的4个基本原则;2个有效的沟通技巧;1、复述;2、先跟后带;THANKS;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:11:2421:11:2421:1112/28/2020 9:11:24 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2021:11:2421:11Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:11:2421:11:2421:11Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2021:11:2421:11:24December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 20209:11:24 下午21:11:2412月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 209:11 下午12月-2021:11December 28, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/28 21:11:2421:11:2428 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:11:24 下午9:11 下午21:11:2412月-20