apple校园推广活动运营方案及执行（）.pptVIP

苹果校园推广活动运营方案 V-11.01.28版 Prepared By @Beijing 28 Jan 2011 Part-1 活动标准运营方案 概况 步骤 项目 内容 Step 1 Warm –up 活动信息告知 On line Off line 宣传作品征集活动 宣布后续活动计划 Step 2 Generate interest 激发兴趣 校园路演 苹果讲堂 Step 4 sale 促进最终销售 Apple Party Step 3 more understanding 深度产品了解 MacBook 体验 iPad体验 发布校园促销政策 作品征集活动落地及深度推广 MacBook 体验 iPad体验 Apple软件深度体验 作品征集活动落地 产品深度体验 老客户带新客户扩大活动影响力 我的寒假生活——Apple创意达人校园征集令 网络征集运营方案 网络评选 网络投稿 到达Road Show及讲堂现场提交 到就近经销店提交 专业评委审核 优胜奖一名 单项奖三名 优秀奖五名 3月1日-20日 3月21日-22日 3月23日-29日 Part-2 排期规划 排期流程-北京区域广宣落地活动 学校 3月 1 2 3 4 7 8 9 10 11 14 15 16 17 18 21 22 23 24 25 28 29 北京师范大学 北京服装学院 北京外国语学院 北京电影学院 清华大学 第一阶段宣传 第二阶段宣传 学校 3月 1 2 3 4 7 8 9 10 11 14 15 16 17 18 21 22 23 24 25 28 29 北京师范大学 北京服装学院 北京外国语大学 北京电影学院 清华大学 Road Show 校园讲堂 Apple Party 评奖阶段 排期流程-上海区域广宣落地活动 学校 3月 1 2 3 4 7 8 9 10 11 14 15 16 17 18 21 22 23 24 25 28 上海 复旦大学 上海 师范大学 华东理工大学 梅陇校区 上海交通大学 闵行校区 第一阶段宣传 第二阶段宣传 学校 3月 1 2 3 4 7 8 9 10 11 14 15 16 17 18 21 22 23 24 25 28 上海 复旦大学 上海 师范大学 华东理工大学 梅陇校区 上海交通大学 闵行校区 Road Show 校园讲堂 Apple Party 评奖阶段 Part-3 计划运营方案 网页模块示意 网络评选 PS:具体评讲规则及奖品规划后期沟通确认。 宣传形式 校内BBS置顶 北京上海各执行2所院校 短信群发 北京上海共执行9所院校 海报张贴 北京上海共执行9所院校 单页发放 北京上海共执行9所院校 Step 1 前期宣传 On line 宣传形式（3选2） Off line 宣传形式（3选2） 宣传形式 Step 1 前期宣传 校内BBS置顶 短信群发 发布活动官网链接 发布竞赛规则及奖品介绍 发布活动官网链接 发布校园优惠月政策 宣传排期规划 阶段 广宣计划 （第一阶段） 3月1日-3月18日，除巡展前一天及巡展两天（总计15天） 重点：宣布《我的寒假生活》作品征集 本月销售优惠政策告之 后期可以参加Mac Fans Club 吸引来宾参与Road Show （第二阶段） 巡展前一天及巡展两天（总计3天） 重点：宣布讲堂具体时间地点 本月销售优惠政策告之 后期可以参加Mac Fans Club Step 1 前期宣传 海报张贴 单页发放 PS:具体设计内容后续提交 Road show-概要 时间 每校1场，每场2天 每天11:00-18:00 地点 选择人流量比较大的焦点区域 尽量保证电力使用 区域 规划 MacBook体验区 iPad体验区 软件演示区 接待互动区 通过体验及挑战的形式接触MacBook 通过游戏互动形式体验iPad 通过专家演示MacBook功能 对于优秀作品进行宣传 填写调查问卷 接受预定 接受作品提交 Step 2 Road Show Road show-内容 口碑传播 填写调查问卷送苹果 并邀请参与苹果讲堂 苹果送苹果 活动落地 Mac Book体验 iPad 体验 Demo制作 展示Apple软件功能 Demo演示 建议自由参与的形式 体验画图功能，环节 过于复杂不利于现场 运营 才艺达人 现场邀请9人为单位， 进行集体拍摄，制作 大头贴相片形式。 Photo Booth 自由参与的形式 体验游戏 游戏英豪 Step 2 Road Show Road show-内容 Step 2 Road Show Step 1 邀请同学体验 Mac Photo Booth 可以单个或者多个同学一起体验 Step 2 协助同学创作照片 选择背景、增强笑