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;模块三 ：广告策划之战术篇;3-1、战术之广告创意技法;一、创意策略;Tone/音调,音质,语调,色调,状况,品质,语气,气氛 Manner/礼貌,风格,方式,样式,习惯,态势 描述Tone manner时 是指说的那个人 应该是什么样的行为举止和声音语调 由于这样子 所以你就认知到是谁在说 也就知道说的人 在对你说时 与你的关系是什么这就是Tone manner也就是sender和receiver之间的关系 从某方面而言 Tone Manner 就是产品的特色;;二、创意“说什么”;独特的销售主张;创建时间:;品牌个性论（brand character）;CI理论（corporation identity）;三、 创意的基本要求;广告诉求重点;1912年，世界少了一位医生， 多了一个国家。;1955年，美国少了一位卡车司机， 多了一个传奇。;1886年，欧洲少了一位传教士， 多了一位印象派大师。;五、 广告主题的开发;2、广告主题举例;;;;西安市电信公司;;;XX果汁;;;3、Idea的构思过程;事先,创意负责人要向组员布置创意任务,开会前每人应有若干个创意构思.;3、Idea的构思技巧;;;;3-2、战术之文案的设计制作; 神文案欣赏;;;;;本项目解决问题： 1、主副标题二套 2、所做策划案的产品（品牌、店）广告语3-6个 3、一段产品文案（不少于300字） 4、一个促销活动流程设计文案;一、从广告创意到广告文案;二 、广告文案主题创意;2、文案主题的构思步骤;三、 广告文案结构的创意;2、文案结构的创意要求;四 、广告文案语言的创意;;;;;;;三、平面广告的构图法则;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Saturday, December 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:55:5222:55:5222:5512/19/2020 10:55:52 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2022:55:5222:55Dec-2019-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:55:5222:55:5222:55Saturday, December 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2022:55:5222:55:52December 19, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。19 十二月 202010:55:52 下午22:55:5212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:55 下午12月-2022:55December 19, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/19 22:55:5222:55:5219 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:55:52 下午10:55 下午22:55:5212月-20