广告定位策略课件.pptxVIP

请大家欣赏两则广告片，并思考其主要的诉求点。; ;项目三广告定位策略;;定位的基础是市场细分;市场细分变量——地理因素;市场细分变量——人文因素;市场细分变量——心理因素;市场细分变量——行为因素;价廉物美 男性 大量使用者 独立性强 大减价的品牌 防止蛀牙 大家庭 经常使用者 忧虑、保守 品牌A、B 洁齿美容 年青人 抽烟者 喜好社交活动 品牌C 口味清爽 儿童 喜好薄荷者 喜好享受主义 品牌E ;案例：白酒的文化定位;拍卖价;H2O 定位;案例：法国evian（依云）矿泉水;;;; 介绍三种常见的定位失误症;;;;;;;;常见的定位失误症之二：;;常见的定位失误症之三:;第二部分：定位策略;;;;;;;;;;;;市场定位案例（四）：;;; ;第二部分：策略定位;;;;;思考题;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:37:5614:37:5614:372/18/2021 2:37:56 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2114:37:5614:37Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:37:5614:37:5614:37Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2114:37:5614:37:56February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20212:37:56 下午14:37:562月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 212:37 下午2月-2114:37February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 14:37:5614:37:5618 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:37:56 下午2:37 下午14:37:562月-21