武汉市新恒基金银湖东方广告提案73页.pptxVIP

演绎东方新恒基金银湖东方生活形象构想广告要表达的主题 Our Subject我们需要表达怎样的东方思想？——东方人文价值点的寻找超越产品的文化修为应如何做？——文化东方与新生活产品的结合点如何让人认知并认同这种文化？——平面、影视、户外、公众活动四位一体的整合传播策略清晰化的项目体验表达清晰化的项目价值表达清晰化的形象表达品牌的传播策略Branding Strategy建立东方文化差异性视觉形象整合项目品牌、住宅项目品牌、生态别墅项目的品牌个性寻找包容性的东方文化本源，体现东方人居智慧北京传统四合院式别墅——东方建筑形态片断岭南风格小高层洋房——东方文学语言片断今天我们的参考Our Reference找寻不同的东方文化片断作为项目载体我们的思考Our Thinking对一个逾三年开发期的复合型项目，单一的文化片断不足以支持社区品牌营造和项目长期销售留给我们的思考：是东方文化还是文化东方——新文化是门面装点还是一种建筑和生活规划思想——实想做到价格的引领性，首先要文化高度对本土思维的引领性——前对天、地、宇宙、人的之间相互关系思考表达人对天地（自然）的敬畏与依赖，影响着国人的人居思维人与天地人与空间 的融和人与时间我们的思考道家、儒家思想Our Thinking周易、八卦寻找东方文化本源体现于东方建筑空间哲学：围合式建筑、曲水流觞园林、南北对流等等六朝駢赋唐诗宋词… 如何将深奥的东方文化凝炼出视觉元素作为品牌传播的基础品牌的提炼以一种世界性的语言表达东方文化本源BRAND RATIONALEYu Men Collections品牌提炼Brand Rational云门舞集以世界大同的肢体语言，传递对东方空间哲学与传统美学精神的向往与追寻1973 年春天，林怀民以「云门」作为舞团的名称。这是台湾第一个职业舞团，也是所有华语世界的第一个当代舞团其代表之作中，《狂草》尤为经典，它以西方现代舞步演绎中国大书法家王羲之的《兰亭序》而镇动纽约百老汇剧场，被《纽约时报》评为“即使不懂中国书法，也看得懂这出戏”品牌提炼所谓“云门”Brand Rational「黄帝时，大容作云门，大卷……」 《吕氏春秋》 根据古籍，「云门」是中国最古老的舞蹈，传说中表达人敬天地的乐舞，相传存在于五千年前的黄帝时代，舞容舞步均已失传，只留下这个美丽的舞名。“云门”的故事伏羲神农氏炎帝. 发明农具以木制耒，教民稼穑饲养、制陶纺织及使用火，尝遍百草，被后世尊为农业之神。伏羲，中华民族的人文始祖。伏羲文化是以守猎、采集、渔猎经济为主的形态。BRAND RATIONALE上古时代东方文化精髓：人与自然的共生人与社会的共同人与人的共融尊重自然尊重生活尊重人品牌提炼Brand Rational东方文化核心——“云门” 的精髓两千八百多颗水杉树种及原生态自然资源环境的保护，表达发展商尊重东方文化、尊重自然的态度。优雅的环形岛屿、水流觞般的内部水景、水纹概念的景观、依水曲线排布的建筑，处处体现了项目尊重东方人的处事哲学和生活之道！以人为本的开发理念、围合组团的建筑规划、景观共享的人文意识等等，都体现出尊重人性、人文、人居的开发意识。源自东方的思考东方文化核心代表——“云门”文化云门文化精髓：尊重自然 尊重人 尊重生活金银湖项目社区品牌整体形象核心创意表达Presents on Main Concept for the Brand Main GraphicsMain GraphicsPhase 1 Print Ad.OutdoorsOutdoors清晰化的项目体验表达清晰化的项目价值表达清晰化的形象表达品牌的传播策略Branding Strategy对项目主力产品进行形象整合核心价值定义：银湖畔，双水岸生态社区以东方人文情感包装社区文化，引发消费者共鸣，扩大信息传播面尊重自然尊重生活尊重人品牌提炼Brand Rational东方文化核心——“云门” 的精髓两千八百多颗水杉树种及原生态自然资源环境的保护，表达发展商尊重东方文化、尊重自然的态度。优雅的环形岛屿、水流觞般的内部水景、水纹概念的景观、依水曲线排布的建筑，处处体现了项目尊重东方人的处事哲学和生活之道！以人为本的开发理念、围合组团的建筑规划、景观共享的人文意识等等，都体现出尊重人性、人文、人居的开发意识。Phase 2 Print Ad.TV Commercial品牌形象画册Branding BrochureBrochure DesignBrochure DesignBrochure DesignBrochure DesignBrochure Design清晰化的项目体验表达清晰化的项目价值表达清晰化的形象表达品牌的传播策略Branding Strategy销售中心概念社区文化应用概念指示标识质材应用概念Sale Centre