七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案.pdfVIP

七度空间公主系列 市 场 营 销 策 划 书 队名：王子队 队长：郑娟娟 队员：陈欢、孟苗灵、林文源 目录 摘要 …………………………………………………………… 3 一、市场分析 …………………………………………………… 4 （一）企业经营情况分析 （二）企业的目标定位 （三）目标消费者群体分析 （四）市场状况 二、市场调研问卷分析以及产品分析 ……………………… 10 （一）市场调研问卷分析 （二）产品分析 三、企业营销战略 ……………………………………………… 17 （一）导入期的途径 （二）成长期的途径 四、企业广告营销与市场营销策划方案 ……………………… 19 （一）举办七度空间公主系列高校平面广告，选举校园品牌代言人 （二）定期举行女生生理期卫生知识讲座 （三）校园现场促销活动 五、媒体投放提案 ……………………………………………… 19 六、附录 ………………………………………………………… 19 附录（一）七度空间公主系列调查问卷 ………………………………… 19 摘要 恒安集团创立于 1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前 国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业， 经营领域涉及妇幼卫生用品和生 活用纸，总资产 40 多亿元，员工一万余人，在全国 14 个省、市拥有 30 余家独 立法人公司， 销售和分销网络覆盖全国。 恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心 相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100 多个规 格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，以及纸品系列。 “七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团于 2001 年推出的面向年轻女孩 的系列卫生巾品牌， 目前在市场上推出的有七度空间少女系列、 七度空间优雅系 列、七度空间护垫系列以及最新推出的七度空间公主系列。在公主系列产品中， 推出了超薄型的卫生巾，有丝柔表层和净爽网面两种。根据我们队的调查显示， 七度空间在市场上的品牌认知度已逐渐形成， 不少消费者对七度空间的一系列产 品都有较好的评价。 但七度空间公主系列是新推出的系列， 包装和品种都较以往有所不同， 面对 品类繁多的市场， 七度空间针对于这次的新品， 要怎么做一个全面的市场营销推 广，让广大消费者认识和接受七度空间公主系列的新品使其脱颖而出呢？我们经 过市场调查分析了目前的市场状况，