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安徽财经大学商学院
营销与广告策划论文
论文题目：七度空间少女卫生巾策划案
前言
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，
目前卫生巾市场占有率全国第一。 旗下有安乐、 安尔乐、 七度空间等知名卫生巾
品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。 七度空间是恒安集团引进国
际顶尖生产线制造的高档护理产品。 七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料
制作，纯棉是采用 100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通
的化纤无纺布做的棉柔表层， 媲美纯棉内裤的使用感受； 绢爽网层利用仿生技术
研制，如丝绸般的透气干爽， 细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。 在卫生巾市场，
恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中
高端品牌， 除得益于自身独特的营销策略和营销能力外， 其勇于创新的传播沟通
手段亦功不可没。 尽管如此， 市场上还是有些很强劲的竞争对手。 我们要通过一
系列的活动让消费者充分了解七度空间少女系列卫生巾， 提高七度空间的市场占
有率。
目录
一、 市场环境分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
（一） 品牌销售模式 ,,,,,,,,,,,,,, 1
（二） 营销渠道 ,,,,,,,,,,,,,,,, 1
（三） 营销策略 ,,,,,,,,,,,,,,,, 2
（四） 产品的优缺点 ,,,,,,,,,,,,,, 3
（五） 竞争者分析 ,,,,,,,,,,,,,,, 3
（六） 目标消费群体 ,,,,,,,,,,,,,, 4
（七） 产品定位 ,,,,,,,,,,,,,,,, 5
二、 营销策略提案 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 5
第一阶段：上市推广活动 ,,,,,,,,,,,, 6
第二阶段：试销计划 ,,,,,,,,,,,,,, 6
三、创意设计提案 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 7
四、媒介投放提案 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 8
（一） 媒体投放 ,,,,,,,,,,,,,,,, 8
（二） 效果预测 ,,,,,,,,,,,,,,,, 9
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