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传播学传播效果研究.docVIP

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    PAGE PAGE 2 传播学传播效果研究 传播效果研究的历史与发展 就大众传播效果的性质和影响力强弱的认识而言，这一过程可大致分为三个阶段： 第一时期：魔弹论，20世纪初至30年代末 第二时期：有限效果论，40年代至60年代末 第三时期：宏观效果论，20世纪70年代以后 一、魔弹论（第一时期） 产生原因： ①　大众传媒发展的迅猛势头产生巨大的社会冲击。大众报刊飞速普及，大众传媒成了人们获得外界信息的主要渠道，而且深深渗透到了个人、家庭和社会生活的各个方面，人们对大众传媒产生了敬畏心理 ②　在这个时期，无论是国家、政党、团体还是社会活动家、企业广告宣传人员，对传播媒介的利用都达到空前的

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