实用广告学系列之六广告表现与制作.pptx

　　实用广告学系列之六　　　　广告表现与制作;本章主要内容;第一部分 广告表现;二、广告表现方法;直接展示法;;证据表现法;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Thursday, June 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:57:4911:57:4911:576/17/2021 11:57:49 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2111:57:4911:57Jun-2117-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。11:57:4911:57:4911:57Thursday, June 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2111:57:4911:57:49June 17, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。17 六月 202111:57:49 上午11:57:496月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2111:57 上午6月-2111:57June 17, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/17 11:57:4911:57:4917 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:57:49 上午11:57 上午11:57:496月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;示范式（展示、演示、举例）;证言式;对比式;生活片段式;动画式;???格化形象;幻想;戏剧化;幽默式;悬念式;恐惧式;组合式　;第二部分：广告创作;（一）报纸广告创作;;3、报纸广告设计表现的几个注意点;Parmalat番茄酱;（2）重视广告表现的整体性、连续性;可口可乐以瓶子形状为诉求的系列广告 ;;;（二）杂志广告创作;;;;2、杂志广告的版面编排特点;;平面广告表现技巧;玻璃清洁剂;调味品;口气清新剂;瑞士军刀;突变;撕裂;严禁酒后驾驶;西湖啤酒;替代;比喻;模糊;倒置;悬念;减肥可乐;趣味;烘云托月;（三）电视广告创作;故事版;景别; 2、时间安排 长度：５秒、１５秒、３０秒、６０秒 时段：黄金时段（下午７：００－１０：００） 普通时段 3、播出方式 插播广告：两个节目之间插播的广告，由不同的产品或企业构成。 赞助广告：在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告。;;（四）广播广告创作;（五）网络广告创作;;２. 邮件广告 　（1）邮件列表广告： 夹在读者订阅的刊物中分发。　 （2）电子邮件广告： 直接向个人邮箱寄送广告;;4.网页广告（首页广告或主页广告）　　网页广告就是通过整个网页的设计