【珍品】市场营销专业专科本科毕业论文国际市场营销下的国际物流管理.pdfVIP

国际市场营销下的国际物流管理 摘要：有效国际物流是企业实现国际市场营销战略的关 键，加强国际物流管理。可以降低物流成本和提高企业在国 际市场上的竞争力。运输、储存、存货是国际物流的三大重 要活动，对这些活动进行管理可以获得事半功倍的效果。从 国际市场营销的视角，对国际运输、国际仓储和国际存货等 主要的国际物流管理内容进行探讨，以期为企业在国际市场 上进行有效的国际物流管理提供理论参考。 关键词：国际物流；国际运输；国际仓储；国际存货 国际物流与国际市场营销密切相关，有效国际物流是企 业实现国际市场营销战略的关键。企业往往集中在某地进行 生产，而顾客分布在全球各地，如果无法将实物产品提供给 这些分散的顾客。企业就难以获得成功，因此，在产品的全 球分销中，国际物流就显得非常重要。如果企业不重视国际 物流，不仅会使物流成本增加而造成企业利润减少，还会使 产品价格上升而导致企业在国际市场上缺乏竞争力。因此， 企业应该重视国际物流，协调企业内外部所有的全球性物流 活动，使物流成本效用最大化，从而在复杂的国际环境中获 得满意的营销效果。本文主要对国际运输、仓储和存货管理 等重要的国际物流管理内容进行探讨。 1、国际运输 国际运输是国际物流中的一个重要因素，它决定了顾客 能否及时、安全、经济地获得所购买的产品。在国际运输中， 运输方式的选择对物流成本和顾客满意度都会产生重要的 影响。一般来说，运输方式包括铁路运输、汽车运输、海洋 运输、航空运输、管道运输等。国内运输通常使用铁路运输 和汽车运输等方式，国际运输则更多地使用海洋运输与航空 运输的方式。此外。在跨海和跨大陆运输时，往往需要交替 使用多种不同的运输方式，形成了国际多式联运。国际营销 者必须了解各种运输方式的特性，以便使用最合适的运输方 式将货物安全送达目的地。在国际物流中，常见的国际运输 方式主要有以下几种： 1.1 海洋运输 海洋运输是指利用船舶在不同国家和地区的港口之间 运送货物的一种运输方式。根据海洋运输船舶经营方式的不 同，海洋运输可分为班轮运输、租船运输两大类。班轮运输 是有规律地按规定的航线和时间提供货物运输服务的一种 海上运输方式。它具有“四固定”的特点：在既定的港口之 间，沿着固定的航线，根据事先规定的船期表进行有规律的 航行，并按照相对固定的运费率来收取运费。而租船运输是 根据货主对货物运输的要求来制定运输计划，并按照货主的 需要提供不定期运输服务的一种运输方式。在租船运输中， 没有固定的港口和航线，也没有固定的航行时间，而是根据 货主的要求和船东所能提供的服务，由双方就运输条件进行 谈判，以双方所签订的租船合同来确定。 海洋运输在国际货物运输中使用最广泛，是国际货物运 输中最主要的运输方式。国际货物运输总量中80％左右的货 物都通过海洋运输来进行，海洋运输在国际货物运输中占有 重要地位。这与海洋运输具有运输量大、运输成本低等优点 是分不开的，当然，海洋运输也有一些不足之处，如运输速 度慢，容易受到季节、气候等自然条件的影响。海洋运输比 较适用于运输大宗商品、体积庞大的商品或笨重的商品，如 钢铁、原油和汽车等产品。 1.2 航空运输 航空运输是指通过飞机运送货物的一种现代化的运输 方式。航空运输是一种新兴的运输方式，自1903年发明飞 机以来，早期主要利用飞机运送急需品和邮件，后来飞机成 为了运送乘客和货物的一种运输工具。近年来，随着经济全 球化和全世界航空网的建立。航空运输在全球范围内得到了 迅猛发展。由于航空运输具有运输速度快、货物在途时间短、 运输安全和准确的优点，受到了很多企业的青睐。对于一些 国际时装公司来说，采用航空运输甚至成为了实现企业竞争 战略的一种方式，因为时装公司需要把产品迅速从亚洲运送 到美国市场或欧洲市场，抢占先机。但是，航空运输也存在 运输量小、运输费用高等缺点，在某种程度上限制了空运运 输总量的提高。虽然空运总量与海运总量相比很小，但它运 送的货物价值却很高。显然，高价值产品更适于航空运输， 如钻石、芯片等产品，因为高价值的产品能使货主承担较高 的运输费用。此外，易腐产品也往往采用空运，如花卉、蔬 菜、水果等易腐产品要求尽快转移，使用空运可以迅速将该 产品送到顾客手中，以降低腐烂变质所带来的风险。总之， 航空运输比较适合运送一些高价值、易腐的产品，以及对运 输时间有特殊要求的产品。随着科学技术的发展与应用，产 品更倾向于向小巧、轻薄、价值