WPS文档2019年度营销框架方案课件.ppt

活动蓄热 活动结束后，通过新闻媒体与自媒体 针对此次事件活动进行复盘传播，引 发事件活动的二次传播，通过理想与 梦想获得用户的认同与好感 产 品 角 度 产品参与 千人完成小说作品 营 与 销 用 思 户 维 玩 的 在 转 一 变 起 让用户共同参与完成一项挑战 让千人协作功能深入人心 W P S 文 档 2 0 1 9 年 度 营 销 框 架 方 案 D E S I G N B Y P A N D A 移 动 办 公 时 代 已 经 到 来 移动办公已成定局，市场规模将过百亿 2016 年移动互联网在中国渗透率超过 50% ，用户规模近 7 亿，手机已成为吃穿住行中不可分割的模块， 工作场景 智能移动化已成为定局，预计 2020 年移动办公平台市场规模将达到 120 亿。 企业 对移动办公的重视度越来越高 员工 也越来越习惯这种新的办公方式 移动化使用场景是这个时代的大势所趋 W P S 文 档 作 为 移 动 办 公 爆 发 的 临 界 点 在 哪 里 ？ WPS 文档 简 单 · 创 造 · 不 简 单 让 一 切 操 作 变 得 简 单 简 单 WPS 文档摆脱 PC 的束缚向 “文件夹与硬盘” SAY NO ！ 一个帐号 管理所有文档 多设备同步 无缝切换工作场景 多样的管理方式 不只文件夹 与伙伴一起工作 最便捷的协作方式 WPS 文档 简 单 · 创 造 · 不 简 单 简 单 的 背 后 隐 藏 着 不 简 单 的 内 核 不 简 单 可靠 不丢数据 结果可信 专业 1.4 秒内打开文档 5.3 秒打开 10M 文档 T A 们 的 触 媒 习 惯 就 是 W P S 文 档 的 传 播 主 阵 地 WPS 文档用户素描 从年龄划分： 60 后 -80 后、 85 后 -95 后、 95 后 80 — 95 后作为沟通的主力人群他们每天多数时间停留在社 会化媒体上打发碎片时间，从不同的社会化媒体分析他们 的 触 媒 习 惯 ， 变 得 尤 为 重 要 从群体划分：企业、白领、学生 根据不同群体的用户，针对他们对于产品利益点需求的不 同，进行有针对性的话题营销 不同年龄段用户的触媒 习惯不同，对社会化体 平台的选择也将存在差 异， 26-45 岁用户偏好 资讯媒体 ， 46 岁及以上 用户更偏爱视频媒体 不同维度端用户的触媒习 惯不同，对自媒体平台的 选择也将存在差异， 男性 较女性相比习惯资讯门 户类自媒体 、作为网络传 播主力军的年轻用户更喜 欢真人直播类型的平台 在中国自媒体平台上的用户 更偏重于社交、资讯、视频。 其次的最高比例为金融、网 购与音乐类型的电台。 资讯类自媒体做主体，视频内容做辅助 兼顾用户参与及分享喜好，通过事件及活动与他们进行做沟通 我 们 的 目 标 Background and purpose of the project 通过有 质感 的创意传播，提升 WPS 文档 品牌调性 ，拉近与用 户之间的距离 秀 WPS 文档的核心功能， 占领用户心智 ，让 WPS 文档成为用 户 不可替代 的产品 延续沸点，基于第一阶段所形成的传播效果，引导粉丝进行 自主发声，通过参与我们的活动，形成有效自来水 策 1 口 碑 渗 透 深挖用户需求，针对金山 现有粉丝以及潜在粉丝进 行高频次口碑渗透，根据 不同年龄段的目标用户阅 读习惯以及触媒平台，进 行有根据性的传播 略 思 考 3 传 播 内 容 从行业、产品、用户三个 维度持续生产内容，并在 每个阶段配合事件营销进 行深度与广度的传播 2 刺 激 过 度 针对潜在用户（竞品用户） 而言，通过有效的传播手 段，进一步引导、培养和 发展对于我们产品的使用 习惯，最终实现部分潜在 用户刺激性过度，完整有 效转化 强大又年轻的产品遇到年轻的用户群体 传播主题： WPS 文档，焕然一新 WPS 文档，焕然一新 营销 目标 巩固 WPS 文档市场地位，扩大 WPS 文档市场影响力 日常内容 + 事件营销进行传播覆盖 策略 事 件 内 容 营 销 方 式 品牌公益事件 千人助学活动 产品／用户角 度日常内容 品牌角度 产品体验 写给自己未来的信 产品角度 产品参与 千人完成小说作品 产品角度 WPS 文档使 用清单 品牌／产品角 度日常内容 用户角度 品牌／用户角度日常内容 支撑 平台 微博、微信公众号、今日头条日常内容传播 日常传播规划 策略 传播概述 传播形式 传播渠道 垂直媒体、微博、微信、知乎 充分利用节假日节点以及热点事件，通过平台属性（双微 等平台），以产品利益点为基础，打造用户口碑，营造节 产品角度 软文、通稿、微博话题、微信公众号粉丝活动 日营销氛围，进行粉丝宏利、用户回馈等精彩活动，与用 户形成强烈互动 配合热点行业事件，进行高频次话题炒