影视广告创意提案文本规范.pptxVIP

标准体现专业 细节决定成败;写在前面;形式主义：商业社会里的必修法则。;提案文本的形式;PPT的设计制作;PPT的设计制作;PPT的设计制作;PPT的设计制作;EXCEL的模板;EXCEL的模板;有“容”乃大：思想力决定影响力;帮助自己 明确创作主题，便于创作； 帮助提案 让客户一步步认同这些“专业的思考方法与基础内容”，思维无法回头，直至认同我们的观点与方案； 帮助执行 让导演明白，为什么这样而不是那样做，在一面旗帜下，主题鲜明而不是言之无物的玩执行、炫技术！ ;策略推导;市场环境;产品分析及定位;消费者定位;竞争对手分析;创意概念得出;代理公司营销方案 你真是幸运！碰巧代理公司提供了思路清晰的营销方案，那么你要做的，就是只是予以消化和提炼，变成为我所用的东西，写进自己的方案。 消化和提炼不是简单的复制、粘贴，要有意识、有选择的为自己的创意铺平策略的道路。 尊重代理公司的成果，有时候学会利用他们的力量说服客户，比创作本身更为重要。 ;无营销方案 很多情况下，我们能够掌握到的资料少得可怜。而大多时候我们无法拒绝这样的单子。 除了客户提供或杜撰的纯技术资料、简陋的WORD文件之外，我们就需要学会利用任何可以利用的工具，找到有价值的文字、图像、视频、调查数据等充实自己。 从市场、消费者、产品（卖点）里面，找到共同的指向，准确给予项目的创意概念;偷懒小窍门 很多市场（尤其房产）的共性很大，专业的套话都是颠簸不破的真理。 同区域的项目平面广告或推广主题都是需要规避的对象。 而同质化的产品比比皆是，在西安的项目推广主题，放在浙江台州用用又有何妨。 消费者分析的阶层划分、群体画像等方法或成熟内容，轻易调整后，既是你创意概念得出汩汩之泉。 TEAM WORK，找几个臭皮匠，一起碰撞。 ;创意概念;“怎么说” 创意概念的具象化呈现 广告创意的表现形式，是对抽象创意概念的具象化、形象化的艺术呈现，或者说，是充分运用电视媒介的语言，通过各种艺术表现表达形式，将创意概念“翻译”成视觉、听觉等多种感觉符号，使本来用第二信号系统的语言文字表达的抽象题旨予以形象化、??面化、丰富化，以实现广告信息的有效传播。 ;语气、语调 tonemanner 气氛格调指广告作品的表现格调，亦即在广告作品之视觉化中的案调、色调；听觉效果上的气氛节奏：人物及背景的格调、情调、个性等，以及文案的语气，用词造字。 模特儿选择背景处理，衣着装饰的配合均需以气氛/格调为根据。 在本栏中要说明下列几点—— ① 理性诉求或感性诉求？ ② 亲和性？趣味性？推荐性？比较性？质疑性？戏剧性？调侃性？文化性？…… ③ 欢乐？自我？感性？罗曼蒂克？新潮流行？传统古典？高贵？ ;章节结构表 ;创意脚本 ;穿过水草，镜头向水面上移，朝着光线的方向迎去，直到临近水面处，看到湖水以外的风景。;;;;;;;;;;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:12:3318:12:3318:127/13/2021 6:12:33 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:12:3318:12Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:12:3318:12:3318:12Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:12:3318:12:33July 13, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。13 七月 20216:12:33 下午18:12:337月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:12 下午7月-2118:12July 13, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/13 18:12:3318:12:3313 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。