化妆品公司三年发展战略规划.docx

优选文档 优选文档 优选文档 化妆品公司三年发展战略规划 一、公司业务发展战略和计划一发展战略 1、长远发展战略 公司创始业之初即以弘扬民族中医、本草文化为己任致力 于本草护肤品的研究、开发、生产和销售努力成为广受相信、 永续发展的民族品牌化妆品公司。公司长远的发展战略是 坚持“本草”为中心以本草护肤品为基础打造多个高影响力、 高认知度的品牌为花销者供给优异的产品和服务最后成为 一个多产品线、多品牌、多渠道的公司公司。 公司自2013年开始以五年作为一个规划周期制定未来15 年发展的目标和战略在第一个五年规划里公司利用中国经 济及化妆品市场迅速发展的优异机遇在夯实适合本草护肤 品牌基础的同时积极建设新品牌深入并拓展渠道覆盖实现 公司的迅速增添争取在2015年景为当地的最大的化妆品公 司之一。在第二、三个五年计划里公司除连续以“本草” 为中心扩大竞争优势扩大品类及品牌群外在品牌上开始打 造新有机化妆品品牌等在渠道上开始建立品牌专卖店进而 推进公司成为以品牌组合管理为中心的公司公司。 2、近期发展目标 公司的近期发展目标为  1/加大研发投入在原料、配方以及生产工艺等方面形成中心 竞争力 2/提升品牌有名度和美誉度进一步扩大在护肤品市场的份 额 3/丰富、优化产品系列有序拓展品牌进一步知足花销者的诉 求 4/坚固加强现代渠道同时加大对新兴的网络渠道和专营店 渠道的投入提升产品覆盖率提升单店产出水平 5/进一步完满生产、运营及营销管理系统 6/加强公司文化建设。 二、整体经营目标 公司的整体经营目标为连续保持销售规模和盈利能力的持 续、健康增进步一步提升公司在国内护肤品市场的市场份 额。 三、主要发展计划 1、品牌、产品拓展计划 在品牌发展方面公司将以“本草”为出发点积极拓展产品品 牌建立起多品牌的本草品牌群。对适合本草品牌自己连续升 级产品系列、开发产品线同时创办子品牌进入新的细分市 场。其他公司也将投资发展独立的、更高端的本草品牌为企 业注入连续的发展动力。在产品拓展方面公司将围绕“红 景天”、“四倍蚕丝”等明星系列产品进一步改进配方并丰  富保湿、抗衰老、男士、面膜等产品系列加强产品储备和推 广力度。公司还计划进一步发展针对不同样渠道的定制化产品 经过精确营销知足目标花销集体的需求。 2、营销渠道建设计划 公司将连续坚固加强在现代渠道、网络渠道和专营店渠道的 既有优势以现代渠道为业务中心精耕细作、连续创新发展网 络渠道、同时加强对专营店渠道的投入。公司将进一步推进 与大的连锁公司的战略合作加强公司的行业竞争力。公司将 借助本次上市的契机进一步拓展营销渠道加强终端建设在 坚固公司原有城市和地域市场占有率的基础进步一步开拓 新的领域。公司计划利用本次召募资本在未来三年新增5000 个现代渠道销售终端以及3330个专营店渠道销售终端以抢 占和坚固各城市和地域的目标花销者资源加强公司品牌形 象的辐射和浸透力。未来公司亦将进一步拓展新的销售渠道 配合高端品牌推出打造品牌专营店进而实现公司多品牌多 渠道的增添模式。 3、供给链系统优化升级计划 1/生产研发基地建设计划 公司已在上海宝山城市工业园区新建约3万平米的现代化 生产研发基地且当前已按赞同文件达成试生产。新厂自动化 程度将大大提升设计产能达7500多万件可在必然程度上满  足公司未来几年的生产需求。公司经过扩大产能和提升生产 效率知足公司日益增添的销售规模。 2/仓储物流升级计划 公司未来会更进一步优化公司仓储及物流模式将经过全面 推行地域发散中心RDC租借模式降低仓储物流运营成本。目 前公司已在广州、武汉、天津建立了中转库房未来还计划在 沈阳、成都等地建立中转库房以进一步改进库存管理提升物 流效率。同时公司还将结合物流公司的优化优选进一步提升 物流配送效率缩短货物周转时间加强客户响应度。 3/信息管理系统升级计划 公司将全面加强信息化建设不断提升公司信息化水平。公 司将以实现公司战略为主导思想在产品开发、生产计划、物 资采买、市场营销、产质量量控制、设施管理等主要环节和 重点领域积极应用并连续升级信息管理系统实现业务的高 效运营和管理的宏观掌控进而提升公司的综合竞争优势。信 息化平台计划分三年建设达成第一年为中心建设阶段第二 年为深入应用阶段第三年为全面落实阶段。 4/研究开发计划 公司将连续重视化妆品基础研究进一步深入对本草有效成 分及功能的研究推进行业对于本草护肤有关标准制定的工 作。公司将达成既有的“化妆品中中草药有效成分的检测试 剂研制”、“化妆品中多种禁限用成分检测用标准物质的研  制”等上海市科委项目还将在保持与多方学术及科研机构紧 密合作关系的基础上连续追求新的合作伙伴和合作项目。 为进一步提升产品功能和安全性公司将加强与上游的合作。 公司将建立本草研究基地