品牌策划与管理.pptxVIP

;第一篇 品牌之魂;;;;;;;;;品牌的意义 ;内 容 提 要;内 容 提 要;; 知名度指品牌被公众知晓、了解的程度； ;品牌定位;内 容 提 要;;;第二篇 品牌成长篇 四 品牌定位;什么是品牌定位？;品牌定位的本质;怎样准确定位？;品牌定位流程;S：市场细分; 市场定位;怎样准确定位？;产品利益定位;产品利益定位;竞争者定位;怎样准确定位？;不同时期的定位策略选择;四 品牌定位;;什么是品牌核心价值;品牌核心价值三层次;;品牌识别系统 ——让核心价值落地;什么是品牌识别？;;什么是品牌个性？;品牌个性维度;品牌个性维度;六 品牌传播;;Image 形象; 整合营销传播的目的在于，使公司所有的传播活动在市场上形成一个总体、综合的印象，即“一致的声音，统一的形象”。 其核心思想就是把企业进行市场营销的一切传播活动一元化。 ;整合营销传播的理论基础;建立顾客资料库;;体验营销的涵义：;内 容 提 要;;品牌资产的构成;品牌 联想;;品牌危机的成因 ;;八 品牌战略 ;;给企业带来的好处 ;什么是品牌组合战略？;1;什么是品牌延伸？;品牌延伸;;阿克和科勒——品牌延伸模型 ;企业为什么要进行品牌国际化？ ;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 13, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:50:3716:50:3716:507/13/2021 4:50:37 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2116:50:3716:50Jul-2113-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:50:3716:50:3716:50Tuesday, July 13, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2116:50:3716:50:37July 13, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。13 七月 20214:50:37 下午16:50:377月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 214:50 下午7月-2116:50July 13, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/13 16:50:3716:50:3713 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:50:37 下午4:50 下午16:50:377月-21