商场前期推广及开幕庆典策划方案.docx

优选文档 优选文档 PAGE PAGE6 优选文档 PAGE 精心整理 XX时代商场先期推行及开幕庆典策划方案 前言 一﹑市场分析 二﹑我们的实力 三﹑主题活动：形象代言人选举活动 四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式 五﹑活动花销估计 六﹑有关设计收效图 前言 二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益加强。公司间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，进而进化到了当前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。奇特奇异的广告推行活动是公司成立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。好多公司在自己品牌的宣传推行活动上更是层见迭出，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和宣告公司的有关信息，达到成立品牌和形象﹑创办气分和创办商机的目的。可是，盲目的投入和跟风的手法经常收效适得其反，因此必定认真针对公司的商业性质和经营模式，结合公司自己的实 力，在详尽的市场分析和调研的基础上，为公司量身定做极富创意、奇特的推行策略。 一、市场分析 1、优越的地理环境 XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外面商业气氛浓重， 商务大厦林立.大多数的受大家群均为都市白领，金领俪人，其花销能力强,花销水平高，潜藏无量的商机.。 2、正确的商业地位 XX时代商场当前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性有名品牌衣饰及女性优选饰物的主题商场。商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差别化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差别化的卖点，在竞争敌手中摄取客户，强抢市场份额。 ３、优雅的购物环境 依照XX时代当前楼层的散布及商店的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的光明齐整外，更多的是广阔和舒畅。配合整体的装修收效能给人一种文雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时兴﹑潮流的优越感。 ４、齐全的商业配套设施 XX时代商场外面的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等无奇不有，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，喧杂的天生因素。 ５、激烈的竞争敌手 世贸商城、天虹商场、女人间界、紫荆城、俪人间界、新大好等。 二、我们的实力 １、专业的市场调研 精心整理 我们坚信事实是所有活动的依照 因此我们有一支优异的队伍，在每一次活动从前都会经过网络，媒体及实地检查等渠道收集资料，尔后进行周祥的现场调研工作，力争做每一件事从前都认识所有，做就要达到收效。 ２、专业的策划队伍及独到的营销手法 我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充足的市场调研的基础上能够依照商场的本质情况供应最为贴切的营销手法，并做出不同样的方案来，运用最少的资本达到最全面的检查，作为我们拟订方案的基础，力争更为贴切。 ３、专业的电视，平面广告制作人员 我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告收效图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充足的想象力为特色，以提升媒体宣传力度。 ４、我们有自己媒体的激烈支持 我们自己有自己的媒体XXXX因此能够最大限度的应用人力资源和媒体资源，进而最大限度的节俭资本。特别是在媒体的宣传和宣告方面更是有与其他广告公司难以比较的优势。 5﹑全方向的经营服务范 我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策划，制作 平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售﹑招商的整体策划；公司形象VI﹑CI整体设计及推行；公司各样礼仪活动的兼备和策划推行；商品上市推行方案及商场促销活动的 策划与推行；各样室内﹑会场﹑展厅的整体设计规划与场务部署；各样媒体宣传投放计划及主题宣传推行活动的策划与推行。 三、主题活动－－「形象代言人选举活动」 １、活动的时间及地址 2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX时代商场； ２、活动的目的 为了有效地宣传XX时代的公司形象，成立其在社会人群中的民众形象及有名度； 为了突出XX时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的先期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作收效； 经过此活动的睁开，达到惊动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的呼吁作用。 ３、活动大体 利用大众媒体登载和宣告「XX时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包括参赛的时间，地址，条件，资格，报名细则等)； 设计印刷宣传单张大量刊行和派送； 先期宣传主要用本次选举活动来制造声势，宣告商场开幕日为选举活动决赛； 开幕前一周进行简单的初赛，惹起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受大家群意念上的言认可：「XX时代」推行活动多而有新意； 组织评审团对参赛小组核查，评分(包括身材，容貌，学历，才艺表演等多项核查)； 比赛分裁汰式初赛，选拔