广告创意第七章超越性思维与广告创意.pptVIP

;知识要求;技能要求;第一节 超越性思维的本质——越界思维;什么是越界思维;国家大剧院;陈绍华 申奥图形设计;问题：;;;二、越界思维在广告中的应用;Sony:乳头篇;;;越界思维在广告创意中的应用;问题：;;;;;第二节 性质超越与创意;学会性质超越;性质跃迁：即超越事物的通常属性，赋予对象以新的内涵。;问题;二、超越单一属性——寻求多元转换;新闻是有分量的; ;《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然;总结：;三、超越一般属性——实现自由链接;Husqvarna摩托车：生命的野性;福特汽车;四、广告性质超越案例分析;;;;第三节 反向超越与广告创意;水与火的交融;;;;第四节 发散思维与创意;;;;;;;;;;;;;三、发散思维在广告创意中的运用;戒烟主题;戒烟主题;;;;;;;;;;;;;;;;;;