低成本战略优势的经济学分析.pdfVIP

低成本战略优势的经济学分析 一、企业竞争优势的经济含义与本质 1.产品价值的分解和争优势的含义。任何一理性的消费者在购买一项 产时，他实际支付的格一定是不大于产品的可觉察值， 即该产品在消 费者心目中真正的价值，二者的差额在经济中被称为消费者者剩余。 产品可觉察价值可以分为三个部分 :第一部分是企经营成本 ;二部分是 企业利润。其中， 营成本与企业利润之和构产品价格，而企业利润与 消费者剩余之和成新创造价值。 我们知道， 利润最大化企业生产经营 永远不变最高法则， 消费者购买为的指导准则是效用最大化结合对产 品可察觉价值的分解， 我们以断定， 企业之的竞争情形基本上是基以 下两种情况 :一是保持消费者剩和产品价格不变，缩企业经营成本进 而提高企业利 ;二是保产品价格不变，通过种种施提高可觉察价值进 增加消费者剩余。总之，企业之间的竞争实质是在两方面进行较量， 一是产品成本，二是新创的价值。这样，企业是否具有竞争优势，就 取决于可觉价值与生产成本之比，即价值 / 成本