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十三、品牌策划书 前言 目录 正文： 一、市场调研计划 1 、调研目的 2 、调研时间 3 、调研区域 4 、调研方法 （分层抽样法 、定量分析 + 定性分析） 5 、调研形式 （街头访问、售点访问、售点巡查 ） 6 、调研对象 （区域市场 、消费者 、竞争者） 7 、调研内容 8 、调研预算 本报告是严格保密的。 任务五、常用策划书的撰写 — 品牌策划书 二、行业市场环境分析 1 、全国市场现状分析 2 、全国市场发展趋势分析 3 、目标市场总体分析 4 、影响市场波动的因素 4.1 季节因素 4.2 地域因素 4.3 政策因素 本报告是严格保密的。 任务五、常用策划书的撰写 — 品牌策划书 三、目标市场分析 1 、目标市场大小及潜力评估 2 、目标市场现状 3 、目标市场主要销售渠道 4 、目标市场构成及细分 5 、竞品铺货率情况 6 、竞品市场占有率 7 、消费者指名购买率最高的品牌 8 、提及率最高的品牌 9 、首推率最高的品牌 本报告是严格保密的。 任务五、常用策划书的撰写 — 品牌策划书 四、产品分析 1 、产品类别分析 2 、产品名称分析 3 、产品特性分析 4 、产品卖点分析 5 、产品价格分析 6 、产品渠道分析 7 、产品促销分析 8 、产品传播分析 本报告是严格保密的。 任务五、常用策划书的撰写 — 品牌策划书 五、竞品分析 （竞争者分析） 1 、主要竞争对手 2 、潜在竞争对手 3 、竞品质量分析 4 、竞品价格分析 5 、竞品包装分析 6 、竞品渠道分析 7 、竞品广告分析 （广告投入、媒体选择、诉求重点、表现形式） 8 、竞品促销分析 （ 促销手段 、促销力度 ） 本报告是严格保密的。 任务五、常用策划书的撰写 — 品牌策划书 六、消费者分析 1 、消费者特征描述 2 、消费者购买习惯分析 3 、消费者需求点分析 4 、消费者关注点分析 5 、消费者消费心理 6 、第一次购买动机分析 7 、消费者品牌忠诚度分析 8 、消费者对本品的印象和态度 9 、消费者对广告的态度 10 、消费者对促销的态度 11 、消费者对购买地点的态度 本报告是严格保密的。 任务五、常用策划书的撰写 — 品牌策划书 七、品牌分析 1 、企业目前经营现状分析 2 、品牌目前发展战略及运作策略分析 3 、本品牌知名度及美誉度 4 、本品牌目前市场情况及反映研究 5 、本品在行业中的地位 6 、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7 、品牌建设问题点和不足之处 本报告是严格保密的。 任务五、常用策划书的撰写 — 品牌策划书 8 、品牌 SWOT 分析 8.1 品牌优势 8.2 品牌劣势 8.3 品牌机会 8.4 品牌威胁 8.5 参照体系 本报告是严格保密的。 十四、企业形象策划书 1 、企业形象策划概念 企业形象策划即 CIS 导入 (CIS 是英文 Corporate Identity System 的缩写 ) 。又称企业识别，简称 CIS 。所谓 企业识别 即一个企业区别于其他企业的标志和特征， 它是企业在社 会公众心目中占据的特定位置和确立的形象。 企业形象策 划主要包括 :CIS 策划的程序及原则，企业实态调查与方案 制定以及企业形象的设计开发。 CIS 是个整体系统