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{市场调查}市场调查与预 测考试试题 中遵循() A.类推原则B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 7.集合意见法适合于() A.短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的 变动是() A.随机变动B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存 在线性相关关系的检验是() A.r 检验 B.t 检验 C.f 检验 D.DW 检验 10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是() A.效益原则 B.科学原则 C.民主化原则D.系统原则 二、多项选择题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.收集市场信息要讲究效用，就是说() A.要将信息保存起来，以便以后有效使用 B.加工整理时，要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 12.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有() A.消费者的基本资料B.市场营销环境 C.该商品的评价项目 D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况 一三.调查组织形式的选择包括() A.在什么地点调查 B.调查对象是谁 C.在什么时间调查 D.选择样本数目和抽样方法 E.调查费用的多少 14.要减少抽样误差，必须注意的问题是() A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性 B.恰当地确定样本数目 C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量 D.选择好的总体进行调查 E.适当地增加样本数目 一五.市场调查间接资料的来源有() A.企业业务资料 B.企业统计资料 C.企业财务资料 D.企业外部资料来源 E.图书馆的文献资料 16.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?() A.预测设计 B.预测依据 C.预测方法 D.预测分析 E.预测判断 17.专家小组法确定预测值的常用方法有() A.算术平均法 B.移动平均法 C.中位数法D.众数法 E.加权算术平均法 一八.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有() A.选择跨越期 n 并计算移动平均数 B.对原时间序列资料进行修匀 C.计算趋势变动值 D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测 E.求预测值 19.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是() A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的 B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响 C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用 D.预测期的季节性变动仍和过去相同 E.预测期不存在随机波动 20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有() A.方差分析 B.标准误差分析 C.相关系数显著性检验 D.回归方程显著性检验 E.r 检验或 F 检验 21.决策目标必须明确具体，具体来说，包括() A.决策目标应有确定内涵 B.明确决策目标是否附加约束条件 C.确立衡量目标实现程度的具体标准 D.区分目标的主次顺序 E.区分目标的重要程度 22.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是() A.战略决策 B.宏观决策 C.程序化决策 D.非程序化决策 E.微观决策 第二部分非选择题(共 78 分) 三、判断改错题(本大题共 12 小题，每小题2 分，共 24 分) 判断下列命题正误，正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。 23.市场信息具有较强的无序性和可传递性。() 24.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。() 25.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。() 26.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查 方式进行调查为好。() 27.在实验法市场调查中，x1 代表实验组的事前测量值，x2 为事后测量值，y1 、y2 分别为控 制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是(x2-x1)-(y2-y1) 。() 28.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。()