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10 、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效
第5章 市 场 细 分 与 目 标 市 场 益的细分市场叫（ ）。
A. 市场细分 B. 市场定位 C. 目标市
一、单项选择题： 场 D. 消费者市场
1、采用无差异性营销战略的最大优点是 11、“金莎”巧克力，它瞄准了（ ）这一目
( ) 。 标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提
A．市场占有率高 B ．成本的经济性 C．市场适 升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而
应性强 D ．需求满足程度高 在消费者心目中形成了“至上品质、高贵形象”
2、在“彩电大战”， “空调大战”如火 的定位。
如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价” A. 追求低品质生活的低消费阶层 B. 追求高
战略。海尔采取的市场定位方法叫 品质生活的高消费阶层
( ) 。 C. 追求高品质生活的低消费阶层 D. 追求低
A．根据产品属性和利益定位 B ．根 品质生活的高消费阶层
据产品价格和质量定位 12 、占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是
C．根据产品用途定位 D ．根 一种系列产品，共有 4 种口味供应不同嗜好的消
据使用者定位 费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭
3、市场细分的依据是 ( ) 是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这 4 种不同口味
A．产品类别的差异性 B ．消费者需求与 和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场
购买行为的差异性 消费对象， 并赋予产品颇具创意的附加功能。 “箭
C．市场规模的差异性 D ．竞争者营销能 牌”口香糖采用了（ ）目标市场策略。
力的差异性 A. 迎头性 B. 差异性 C. 无差异
4 、同一细分市场的顾客需求具有 ( ) 。 性 D. 避强性
A．绝对的共同性 B ．较多的共同性 C ．较 13 、凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲
少的共同性 D ．较多的差异性 望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具
5、同质性较高的产品，宜采用 ( ) 。 有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市
A．产品专业化 B ．市场专业化 C ．无 场就是 ( ) 。
差异营销 D ．差异性营销 A. 同质市场 B. 买方市场 C 异
6、定位主要是指 ( ) 。 质市场 D. 卖方市场
A．价格优势 B．良好服务 C ．在顾客 14 、企业集中力量寻求在较少的子市场上有叫大
心目中确定适当位置 D ．产品特征 的市场占有率，这时，企业实行的是（）营销战
7、重新定位是对销路少、市场反
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