领导干部提升媒体素养与应对能力的必要性与方法.pptVIP

领导干部的媒体素养与应对能力提升 宜昌市委党校市情教研室 张文宇 E-mail:zwyxrh@yahoo.cn 内容提要 一、领导干部媒体素养的内涵特征 二、领导干部提升媒体素养与应对能力的必 要性 三、领导干部提升应对媒体能力的有效方法 局长“微博门” 记者黑名单 局长“电话门” 王勇平接受采访 摘自网络小品：2009年官员“雷人语录” 一、领导干部媒体素养的内涵特征 概念 它是领导干部对新闻传媒及传媒信息的综合认知、解读、评判以及驾驭、引导的基本素质和实际能力,主要体现为应对媒体的能力。也就是领导干部如何认知媒体及其相关工作，并与之很好地沟通和合作。 （一）媒体种类 媒体名称 特 点 报 纸 深度解读，但受文化水平限制 广 播 传播迅速，但一瞬即过 电 视 声画并茂，但深度有限 网 络 海量互动，但真实性不够 媒体是指传播信息的介质，通俗地说就是平台。 手机电视 手机信访系统 博客（Blog） 注册网民数量4.85亿 手机上网数量3.18亿 微型博客数量1.95亿 互联网普及率36.2%，微博半年增长208.9%。 CNNIC 2011年上半年统计数据 开心徐峰 微博打拐 网络媒体的崛起 中国是互联网“第一人口大国”。 “网络构建了崭新的社会形态，成为信息时代的一种生存方式。” ——（美）曼纽尔.卡斯特《网络社会的崛起》 网络媒体的快速崛起给媒体管理带来挑战。 （二）媒体属性 政治属性：世界观、价值观的构建者 经济属性：市场主体的生力军 （三）媒体功能 1、监测环境：沟通情况，提供资讯 2、社会协调：整合社会，舆论监督 3、文化传承：构建规范，传递文化 4、休闲娱乐：传播知识，提供娱乐 5、经济发展：作为企业，赢取利润 （四）媒体的时代特征 1、市场化的媒体 2、媒体化的新闻 二、提升领导干部媒体素养与应对能力的必要性 （一）中央的要求 胡锦涛总书记：领导干部要正确对待舆论监督,提高同媒体打交道的能力。 习近平副主席：领导干部要具备同媒体打交道的能力。 政治局常委李长春：领导干部要切实做到善待媒体、善管媒体和善用媒体。 （二）时代的需要 信息时代需要信息的大流通，国家的系列法规对信息公开提出明确要求。 1、2005年, 中共中央办公厅下发《关于进一步加强和改进舆论监督工作的意见》。 2、2007年,《突发事件应对法》施行 。 3、2008年，《中华人民共和国政府信息公开条例》实施。规定,行政机关应当按照及时、准确、便民的原则公开政府信息,切实保障公民的知情权。 “四不适应” 媒体大发展 官媒关系新变化 全民大传播 媒体市场化 （三)工作的需要 官场流行“三防”：防火、防盗、防记者 原因分析 部分媒体的社会责任意识缺失 部分领导干部用旧思维对待媒体 三、领导干部提升应对媒体能力的有效方法 （一）善待媒体 （二）善用媒体 （三）善管媒体 B A D C AB (一）善待媒体 1、理解新闻 新闻与宣传的关系：A、C代表新闻， B、D代表宣传，二者属交叉关系。 （一）善待媒体 2、尊重记者 关系定位：记者不是敌人，也不是部下，而是合作伙伴。 记者是领导干部的同路人。 海南省委宣传部长谭力 （一）善待媒体 3、宽容舆论 要支持舆论监督，容许媒体对我们工作的不足进行批评。 要以理解的心态来面对进行舆论监督的记者，要以宽厚的心态来面对报道有失误的媒体。 （一）善待媒体 4、服务媒体 善待媒体的具体行动，就是服务媒体。宣传部门，要成为媒体记者之家。各级政府，应该主动参与服务。 （二）善用媒体 1、议程设置：用议程计划来主动引导记者。 （美）科恩：“在多数的时间里，报界在告诉它的读者该想什么时，是惊人的成功。” 议程设置三要素：政府要说明的、媒体感兴趣的、公众关心的，实现三者的完美结合。 做好议程设置工作，政府要转变思想观念，变宣传报道为服务新闻和新闻营销。 要给媒体“喂料”，“皇粮”吃不饱，媒体就会找“杂粮”，“杂粮”也不给它，媒体就会挖你的绯闻。 广东省委副书记、纪委书记朱明国 （二）善用媒体 2、新闻发布：把信息主动“喂”给记者。 新闻发言人的任务就是围绕重大决策、突发公共事件、热点难点问题组织发布会，发布信息，引导舆论，服务大局。 注意：一是代表政府立场。二是只讲职责范围内的事情。三是按既定口径表态。 要做到：精心准备；以谦逊、积极的心态发言，表现出自信、真诚和自然；准备回答尖锐性问题。 （二）善用媒体 3、新闻预案：把周密的解释留给记者。