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第二章 影响广告文案写作的主要因素分析第一节 营销因素 ;一（一）瑞典 （绝对伏特加酒）案例;市场调查的情况;怎么办？;相关广告展示;广告结果及思考;案例小结 在产品质量保证的前提下，因为有一个实现传播目标的广告策略，有围绕策略的具体表现（一件件广告作品），获得了较好的传播效果。 策略：根据形势发展制定的行动方针、斗争方式。 广告策略：为实现传播目标采取的对策、手段、办法，一般为独特销售主张。 王老吉：预防上火的饮品。与其他饮品明确区分。 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:07:4317:07:4317:076/19/2021 5:07:43 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2117:07:4317:07Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。17:07:4317:07:4317:07Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2117:07:4317:07:43June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20215:07:43 下午17:07:436月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 215:07 下午6月-2117:07June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 17:07:4317:07:4319 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。5:07:43 下午5:07 下午17:07:436月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;一、（二）广告策略的重要性;广告策略的特性;二、调查以及广告策略的形成调查涉及方面;二、调查以及广告策略的形成传播问题;在确定广告策略方面的关键问题;二、广告策略：;瑞夫斯的;不同的广告目标举要;之一父子篇 儿子：给您换个大的，看得清楚。遥控，坐哪里都没问题。妈不在了，一个人吃饭不能随便，给您买了微波炉，又方便……您腰不好，有时间就用它按摩，很舒服呢。爸，我走了，有事传呼我。 父亲：又不能在家吃饭了。 儿子：以后再说吧，哪儿不是吃饭。朋友多，天天都要应酬。爸，我走了。 父亲：…… 儿子：我跟他们说了，今天哪儿都不去。爸，咱们先做饭，吃完饭再陪您杀两盘，很久没跟您下棋了。 字幕：沟通就是关怀。电信沟通，心意互通。; 马石油系列报纸广告文案 第一则广告：你知道马师傅吗？标志