广告创意第三章中国传统文化心理与广告.pptVIP

第三章 中国传统文化 心理与广告创意;;何洁：民族情与国际观;张小平：广东黑马广告有限公司;劳双恩：智威汤逊-中乔（上海）创意总监;案例:美国运通公司信用卡广告在中国的成功;中国10个二线城市消费习惯调查（现代广告08年5期）;第一节 中国文化的原生态特征;第二节 中国文化的次生态特征与广告创意;一、人伦价值观——群体取向;案例;案例;案例：雕牌洗衣粉;周生生的广告语，怕没有一个人不被感动的;（二）从众行为;（三）崇尚礼节;好的案例、坏的案例;（四）道德追求;（四）道德??求;二、社会价值观——权威意识;;广告创意第三章中国传统文化心理与广告;三、自然价值观——天人合一;广告创意第三章中国传统文化心理与广告;四、性价值观——中西差异;广告创意第三章中国传统文化心理与广告;五、语言文字——中国文化的重要特色;;;