中央电视台年度广告招标文案.pptx

中央电视台广告部主任 夏洪波 2007年9月17日 北京;;冲刺2008 赢在2008;2008：机遇属于每一个人 ;2008：CCTV向 “世界级大台” 冲刺;2008：CCTV广告经营的根本性目标;2008：全面提升对招标客户的VIP服务;2008：开启与招标代理公司的战略合作关系;2008：大力提升招标产品的拳头地位;2008黄金资源招标方案的要点;;;;节目性质;CCTV.COM：创新回报形式;专设招标客户的套售时段，与其他广告隔开。 ;为招标大客户专设 “2008,中国有我”主题包装回报。 ;新闻系列 天气预报系列 电视剧系列 春晚 青歌赛 CCTV-1晚间电视剧场合作企业(新增) 中央电视台2008综艺频道战略联盟(新增); 按照国际奥委会的营销规则，9月7日至9月16日，四个层级的奥运赞助企业对CCTV2008年奥运黄金资源进行招标认购。;;; 奥运会期间，保证《新闻联播》前后、《天气预报》、 《焦点访谈》前后广告正常播出。 ;2008黄金资源广告招标标的物; 一、新闻系列标的物;1、新闻联播前;1、新闻联播前;2、十九点报时组合;2、十九点报时组合;播出位置：新闻联播与天气预报之间 广告形式：12条7.5秒 竞标方式：暗标入围，前6个选择权明标确定 后6个选择权按入围价高低排序 时间单元：两个月 标 底 价：1580万/时间单元;3、新闻联播后标版;播出位置：天气预报与焦点访谈之间 广告形式：12条15秒 竞标方式：暗标入围，前6个选择权明标确定 后6个选择权按入围价高低排序 时间单元：两个月 标 底 价：1660万/时间单元;4、A特段;5、《焦点访谈》提要后广告;5、《焦点访谈》提要后广告;6、《焦点访谈》后广告;6、《焦点访谈》后广告;7、二十二点报时组合;7、二十二点报时组合;二、天气预报系列标的物;8、天气预报特约收看;8、天气预报特约收看;9、天气预报1+1广告;9、天气预报1+1广告;三、电视剧系列标的物;10、电视剧特约剧场;10、电视剧特约剧场; 播出位置： 1、CCTV-1黄金剧场第一集电视剧15秒片头后正一位置（约19:52）播出1次/天； 2、CCTV-1星夜剧场第一集电视剧中插正一位置播出1次/天。 广告形式：15秒合作企业标版+每家企业15秒广告 招标方式：暗标 时间单元：全年 标 底 价: 4800万/时间单元 注：2008年8月9日至8月23日期间，广告回报形式调整为CCTV-1每天晚间每家企业15秒广告1条。 ; 权益说明： 授予中标企业“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”称号，使用年限为2008年1月1日-12月31日，使用范围为企业产品包装和商业活动（需与CCTV广告部协商，确认后备案）。; 广告形式： 1、 CCTV-1上午精选剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版--“您现在收看的是××剧场” （2）15秒倒一位置贴片广告 （3）30秒电视剧中插广告 2、在CCTV-1《收视指南》中体现冠名企业回报。 招标方式：暗标 时间单元：半年 标 底 价: 4500万/时间单元 ;12、上午精选剧场冠名; 广告形式： 1、CCTV-1下午情感剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版--“您现在收看的是××剧场” （2）15秒倒一位置贴片广告 （3）30秒电视剧中插广告 2、在CCTV-1《收视指南》中体现冠名企业回报。 招标方式：暗标 时间单元：半年 标 底 价: 4800万/时间单元;13、下午情感剧场冠名; 广告形式： 1、CCTV-1星夜剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版--“您现在收看的是××剧场” （2）15秒倒一位置贴片广告 （3）30秒电视剧中插广告 2、在CCTV-1《收视指南》中体现冠名企业回报。 招标方式：暗标 时间单元：半年 标 底 价: 5500万/时间单元;14、星夜剧场冠名;;《今日之星》独家冠名 标底价：1.06亿元 《赛场速递》独家冠名 标底价：3900万元 《我的奥林匹克》独家特约 标底价：8680万元 决赛直播广告套装 标底价：5280万元/家，共4家 赛事直播中插广告套装 标底价：7600万元/家，共3家;期待“11.18” 期待 2008;谢谢大家！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July