红鹤沟通华润(大连)星海湾项目整合传播策略125P .pptxVIP

华润(大连)星海湾项目整合传播策略提案;不谋全局者，不足以谋一域； 不谋万事者，不足以谋一时。;这是一个充满欲望与征服的时代 我们既要面对物竞天择的市场，又要面对步步进逼的对手 我们既要独善其身，修生养性，又要知微察幽，胸罗万象 我们既要抵制诱惑，又要循循善诱 我们既要抵制欲望，又要制造欲望 更重要的是，我们要在功利与人心之间作一场无声的较量 理性研究市场，感性洞察人性 在市场、竞争对手和人心之间 开始一场心理暗示的游戏;1、华润置地（大连）品牌认知度、美誉度、影响力对项目的推动力如何形成？ 2、价格标杆和价值标杆的品牌形象如何树立？ 3、如何实现项目的价值最大化（地块价值最大化与客户价值最大化？ 4、星海国宝在星海湾以及东北亚区域的地位和影响力对项目价值产生的压力如何化解？ 5、区域众多的高端项目的差异化如何形成？ 6、针对购买人群（岛内、岛外）对海的不同价值观如何针对性诉求？ ; 时代主题：全球化/海权时代 中国主题：财富/滨海经济动脉 大连主题： 城市“外交”、海岸线经济 大连在东北三省中重要的战略发展意义 大连城市史 大连楼市史 大连与海 大连与星海广场、星海湾 华润与大连 传播与销售;Part1：分析 宏观背景分析 区域及项目价值分析 目标客群分析 Part2：策略 整体策略概述 华润置地品牌策略 大连星海湾项目品牌策略 整体传播策略 Part3：创意——项目品牌形象调性 品牌DNA（案名、定位、SLOGAN） VI系统延展 品牌个性（大创意概念发想） 创意执行 Part4：策略执行 分阶段广告执行计划;Part1;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:55:4716:55:4716:556/19/2021 4:55:47 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2116:55:4716:55Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。16:55:4716:55:4716:55Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2116:55:4716:55:47June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20214:55:47 下午16:55:476月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 214:55 下午6月-2116:55June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 16:55:4716:55:4719 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。4:55:47 下午4:55 下午16:55:476月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-