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网红经济发展现状分析 目 录 摘要 I 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 文献综述 2 2 网红经济的发展现状 3 2.1 网红经济的概念与特点 3 2.1.1 “网红”与“网红经济”的定义3 2.1.2 网红经济的特点 4 2.2 网红经济的不同模式发展现状分析 4 2.2.1 电商型网红经济模式 4 2.2.2 直播型网红经济模式 5 2.2.3 内容型网红经济模式 7 4 网红经济存在的问题 8 4.1 同质网红的市场饱和8 4.2 利益导向下的价值观偏差 9 4.3 变现模式有待突破 10 5 促进网红经济规范发展的建议 11 5.1 坚守个人特色，不断深化探索 11 5.2 提升网红素养，加强全民监督 11 5.3 延伸产业链条，完善市场运营 12 参考文献 13 网红经济发展现状分析 摘要： “网红经济”已经成为移动互联网时代的一个重要社会现象。凭借着海量的粉 丝、强大的话题性、网红们已经展现出资本认可的商业变现能力，并打造出了日益延伸的产 业链。本文首先明确了研究背景和研究意义，其次对网红经济有关的概念进行厘清，并对网 红经济进行了相关分析，再次剖析了网红经济中的相关问题，最后提出了一系列的优化建 议。 关键词：网红；网红经济；发展现状 An Analysis of the current situation of the Development of Internet Red economy Abstract: :Net red economy has become an important social phenomenon in the age of mobile Internet. With huge fans and powerful topics, the net red has shown the ability of capital recognition, and has created an increasingly extended industrial chain. This paper firstly defines the research background and research significance, then carries on the time to the net red economy related concept, and carries on the correlation analysis to the net red economy, again has analyzed the related question in the net red economy, Finally, a series of optimization suggestions are put forward. Keywords: Internet Red; Internet Red economy; Development status 1 绪论 1.1 研究背景 2015 年之后，“网红经济”逐渐变成备受瞩目的发展热点。网红和商业开始 “联系”，此发展形式源自淘宝平台，在淘宝网2015 年底举办的“网红经济”分 析会上，参加的六个“网红”人均年收入超过亿元。平台内的网红开始走红，造 成众多连锁效应，在互联网直播平台，也出现众多主播网红，此类人群主要依赖 平台签约费、电商分成、流量宣传合作等模式，也得到较高的经济效益。不容忽 视的是，发达国家美国也开始出现“网红经济”，APP Instagram 中，拥有大概百 万粉丝的网络红人就能得到单价上万的广告效益。因为具备较强的“吸金”水 平，网红逐渐开始被资本力量所追捧。2016 年，依赖“吐槽”短视频在微博狂揽 八百多