合肥市中心区域白酒市场调研.pptxVIP

第一部分：方德咨询简介 第二部分：前言 第三部分：项目宏观及微观市场细分 第四部分：调研信息收集以及分类分析 第五部分：综合分析该次调研，了解区域市场白酒动态 第六部分：市场调研总体报告以及相关总结、分析 合肥部分区域白酒市场调研 方德公司简介 北京方德咨询·中国酒商学院（CWMBA）的使命：立志通过全产业链服务，帮助中国区域酒类企业实现业绩与品牌双提升目标，将方德咨询打造成中国酒业最值得信赖的合作伙伴。 方德项目案例 皖酒、文王贡、洋河、太白酒等众多国内知名白酒品牌 项目参加人员 资深专家、营销团队 第一部分：方德咨询简介（略） 一、合肥白酒市场现状 二、本次调研目的 三、项目调研资源 四、项目相关调研方式 五、项目组人员架构（略） 第二部分：前言 谚语一“国内白酒看安徽、安徽市场看合肥” 表明安徽白酒市场是全国白酒市场的一个风向标，更是全国白酒企业兵家必争之地 谚语二“安徽人喝酒，一年喝倒一个品牌” 安徽白酒市场竞争力度异常残酷，没有永远的霸主，更没有永久的品牌，可谓“江山 代有人才出、各领风骚三五年”前年家酒、去年原浆、今年特供 合肥白酒品牌现状：诸侯纷争、群雄四起 古井原浆领先、宣酒后来居上、迎驾不甘屈尊、醉三秋视死如归、高炉家垂死挣扎、 口子窖力争不衰，除此之外更有文王贡、老明光、皖酒以及种子这类昔日英雄也争朝夕、、、、 一、合肥白酒市场现状 了解合肥区域白酒市场的消费习性（宏观市场的了解） 了解产品区域内市场品牌和宣传的相关性（单个品牌的市场运作） 从现有的市场产品的销售结构分布预测未来市场的产品导向和推广（市场的瞻前性） 充分认识合肥区域白酒市场的各项参数与市场消费的相关性以及深入了解未来白酒区域内的竞争结构走势（了解影响白酒消费市场的单个因素相关性） 二、本次调研目的 项目调研人员 目标调研对象 目标调研区域 相关信息统计部门 专业信息收集平台 专业信息分析软件和人员 三、项目调研资源 划分相关细分区域、市场 重点区域、增长区域 层次市场、结构市场、终端市场 选择相关白酒终端渠道、了解与此次调研目的相关信息 渠道层次、功能 信息属性 四、项目调研方式——针对性、随机性 一、宏观市场（略） 合肥市区域十一五整体规划（预见性） 合肥市整体消费综合评估 合肥市区域行政区域市场细分 二、微观市场 白酒市场层次区域分布 白酒消费市场构建渠道 重点白酒市场区域划分 第三部分：项目宏观及微观市场细分 合肥市区域十一五整体规划（预见性）“十二五”规划纲要提出，到2015年，全市地区生产总值突破6000亿元，年均增长16%；人均GDP达到15000美元，达到长三角地区核心城市水平；财政收入达到1000亿元，年均增长16%；城区常住人口突破400万人，建成区面积扩大到410平方公里，城镇化率达到75%。到2020年，地区生产总值在“十二五”基础上再翻一番 合肥市整体消费综合评估2010年社会消费品零售总额839亿元，较增长19.8%；而2011年又较2010年社会消费品零售总额增长19%。    一、是“十一五”时期，我市社会消费品零售总额保持年均20.9%的速度增长。随着经济社会的不断发展，未来消费领域将继续保持高速增长。 二、是国家将着力构建扩大内需的长效机制，进一步完善社会保障体系，提高低收入群体收入水平，加上价格上涨因素，消费需求将继续保持较快增长。 三、“十二五”规划期间，合肥区域发展规划对于居民消费水平更将是一个巨大的发展空间 行政区 面积 人口 瑶海区（商业区）庐阳区（工业区）蜀山区（政务区）包河区（复合型行政区）  189 140 247 340  45 45 60 49 附注：以上为合肥中心城市区域行政划分以及人口分布 合肥市区域行政区域市场细分 白酒市场层次分布 高档消费 中高档消费 大众消费 白酒市场构建渠道 经销模式 酒店模式 团购渠道 重点白酒市场区域划分 中心城市核心消费区 高档居民生活消费区 高端人群商务活动区 二、微观市场细分（合肥区域白酒） 一、调研信息收集渠道 二、调研产品涉及因素：品牌种类、系列划分、产品细分（详细见调研报表） 二、调研资料涉相关数据分析 第四部分：调研信息收集以及分类分析 超市：3家（喜客多、合家福、云辉超市） 烟酒店：4家（徐氏烟酒、徽都烟酒、子阳烟酒、万友烟酒） 品牌店：1（古井贡坊）---省人大右侧红馆 团购店：3（新华烟酒、国徽烟酒茶行、合肥商城） 烟酒连锁店：2（合肥糖烟酒业有限公司--32家、军供烟酒商贸—6家） 一、调研信息收集渠道 调研品牌共计59个 其中涉及重点品牌共计个15个、皖酒共计10个区域品牌、川酒2个、苏酒1个、贵酒2个 系列划分 分属