如何实施品牌差异化战略XXXX.pptxVIP

如何实施品牌定位战略; ; 定位理论的创始人特劳特; 现代营销学之父菲利普·科特勒; 主要内容;; 寻找区隔点;; 产品特性定位;产品定位四步骤;产品概念;成功、自信和注重效率。 它的系列手机广告都以成功的商务人士作为目标消费群。（王石） 消费者形象更强化了摩托罗拉的品牌个性。;表1 诺基亚手机的品牌个性维度;表2 索爱手机的品牌个性维度;表3 三星手机的品牌个性维度; 产品表现; swatch 的产品区隔点与色彩; 制作方法或工艺流程定位（哈雷）;  成为直截了当的第一; 市场专长定位;专业性定位为中国本土动漫成为国际主流而努力。;成为“老大”或领导者; 最新或极致创新 苹果; 传统定位; 产品热销同样能成为产品的卖点，其本身就是一种差异化特征，直接的把“我很热销”的口号喊遍整个市场。 一种短期的区隔方法，没有产品能够红透一辈子，需要一个跟进的概念。 ; 文化定位;;　　　　　建立支持点; 产品品质、技术与设计支持;　　人员支持; 服务支持;服务品牌化，是最大的差异化; 渠道支持;　　　　　渠道支持;; 洞察与满足需求点（动感地带）;目标消费者Targeting;人口统计指标;目标消费群(耐克);心理倾向指标 ;;一种形象、一种声音传播品牌形象; 大众传播;44; 特殊事件; 社交网站品牌关系整合传播;口碑传播：蜂鸣传播 ;例:《模范家庭》的蜂鸣效应; 接触点传播——创新媒体;;　　　　一致的全面渗透;　　　　一致的全面渗透; 谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:43:3219:43:3219:437/15/2021 7:43:32 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:43:3219:43Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:43:3219:43:3219:43Thursday, July 15, 2021 13、???不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:43:3219:43:32July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20217:43:32 下午19:43:327月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:43 下午7月-2119:43July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 19:43:3219:43:3215 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:43:32 下午7:43 下午19:43:327月-21