富力仙湖国际别墅包装推广建议_67PPT.pptxVIP

富力仙湖国际别墅包装推广建议;第一部分 关于富力的思考;顶级的别墅项目包装需要展现高度的内涵内涵体现仙湖国际别墅的高度精神境界与目标客户价值的人文精神境界的高度结合。;用怎样的包装高度来展现仙湖国际别墅的价值所在，传递给高端客层的心灵共鸣是我们思考的关键核心。;别墅有两种：一种是南山别墅，另一种是非南山别墅。;“事物本质”思考“项目精神”;仙湖别墅—— 对于普通人而言，它是一幢昂贵的房子。 对于消费者而言，它是一件有价值的商品。 对于居住者而言，它是一个家。 家的定义广泛而复杂，它除了物化的体现，更需要精神的归依感；对仙湖别墅而言，我们目前所能给予的，仅仅是前者。;第二部分 富力的世界观;　　德国哲学家海德格尔认为，真正的安居需要和天空直接交流，天空不仅是我们头顶上熟知的那一片蓝天，还包括永不消除的精神和情感。 也就是说别墅除了满足物质需求外，精神层面的回归才是必然。因此探得高端目标客层内心深处的需要.才能真正打动我们的目标客户。 因此,我们的项目必须满足以下三个层次客户需求。 ;建筑不仅从技术角度、文化艺术层面，更应追寻精神层面的深刻思考。仙湖国际别墅应以精神层次需求即:项目本身折射的人文主义思想作为项目精神引领，并以其深厚的精神内涵和精湛的工艺技术，返回人与自然、人与人、人与自我的和谐世界。这是现代人的心灵需要与崇高的精神寄托。;人文主义世界观,回归于富力项目之上, 建立起双重行之有效的项目价值与一个特殊阶层的世界观。 一重价值之尺度篇 尺度是建筑与建筑、建筑与人、人与人之间的距离，仙湖给客层创造的不仅是建筑间的距离与私密，更是精神层面的尺度。它构建了人与人、人与建筑的和谐关系。即 人是万物的尺度。;一个阶层的世界观 仙湖贵族阶层的确认是以他们的世界观及鉴赏力为标杆。一个对知识的尊重和持续地追求、对品质、注重体验的感受、追求更高境界的精神生活和人文精神的贵族阶层。相同的世界观成为凝聚的源头，使仙湖成为一个有纯正贵族血统的“名利场”。;SLOGAN;自 由 .观 世 界;第三部分 产品观之精装别墅;富力的精装别墅由三重精装体系构成，即——精装的园林精装的建筑。精装的室内空间;提到人文主义思想 首先想到是西方文艺复兴与莱昂纳多．达芬奇。 人文主义是文艺复兴的核心，而文艺复兴代表人物达芬奇根据古代建筑师维特鲁威的比例学说，绘制出的“维特鲁威人” （即以人体模拟成十字架，与代表宇宙秩序的方和圆组成的经典构图）, 更成为概括西方宗教、科学、建筑、艺术等多个领域广泛的人文主义起源。;“维特鲁威人” 与波菲利之树;从“维特鲁威人” 到建筑基本范畴及派生范畴，再到典型的六叶形装饰（巴洛克与文艺复兴最具代表性的建筑元素）。这是从高度的和谐精神到建筑学原理，再到建筑应用学的过程。其叶形装饰是由宗教中的圣树衍生而出的波菲利之树。而在建筑应用学上最能代表人文精神（即高度的和谐）也是——;波菲利之树建筑艺术之”树”　;波菲利之树与富力建筑; 波菲利之树与仙湖别墅建筑精神 仙湖别墅卖给客户的除了房子本身，还应有更多的自豪感、归属感以及品牌认同等精神领域的附加价值。这种附加价值是富豪阶层所需要的,更是品牌得以真正传承的精神内涵，即建筑精神。;波菲利之树的建筑精神 (建筑派生范畴);波菲利之树的建筑;也因此，精装别墅主题为——;波菲利之树——新古典主义的高贵文化 “艺术不是目的，而是手段……”——达维德 新古典主义是基于人文主义之上的欧洲艺术主张的重要流派，富力别墅，体现完整的欧式建筑文化，以新古典主义风格，诠释高贵。;波菲利之树的产品体系建立;为迎合市场对于项目概念的审美与理解程度，建议将精装主题的SLOGAN以直接、明了的语言阐释波菲利之树的深层涵义。;富力仙湖 自由.观世界;新闻及概念炒作;第四部分 富力的非精装别墅;如果说音乐是流动的建筑,那建筑物则是凝固的音乐。 --------黑格尔;所以,当建筑达到某种高度之后,它就已然超越了使用价值的范畴,转而成为一个凝练人文思想与强烈艺术性的建筑艺术品。;唯心主义哲学大师苏格拉底曾说：认识自己，方能认识人生。 ;非精装别墅关键词;非精装别墅的唯美主义体系建立—— 唯美主义园林观 大自然的神来之笔——世界级别墅的景观标准 对稀缺资源的占有率,是别墅级别的判定标准之一。 世界别墅史上，只有四种景观被公认为别墅景观：海、山、湖、高尔夫，因为这四种景观皆具有不可再生的稀缺性，能拥有其中之一，已属难得，同时拥有湖景与高尔夫，堪称大自然的神来之笔——为艺术而艺术。;非精