某饮品公司网络公关方案.pptxVIP

举罐齐欢呼，开罐赢亚运 ——王老吉“亿万亚运欢呼大征集”活动网络公关方案方案摘要一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划 1）王老吉公关活动核心活动传播 2）王老吉公关活动辅助活动传播 3）王老吉公关活动常规内容传播三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传播手段四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传播策略案例一：4月20号，微博以实时信息发布的形式直播了央视《情系玉树 大爱无疆—抗震救灾大型募捐活动特别节目》，加多宝集团捐赠1.1个亿的消息第一时间被大范围传播。案例二：韩庚饮用昆仑山矿泉水，引发粉丝热议。昆仑山捐赠青海旱区的新闻也被网友实时传播出去。我们看到：2009年，新浪微博提出“你在干嘛？”现在，推文回答“发生了什么事情？”当下网络公关的核心价值：发布实时信息，并使之成为人们寻找实时新闻的第一站。重新定义网络公关传统网络公关模式：制造事件-推广-认知-关注全新网络公关模式：主题传播-服务参与者-众多新传播源-关注传统网络公关模式全新网络公关模式服务技术创意侧重点：打造事件侧重点：对参与者的服务和对话 我们的传播课题实时分享2010年最震撼网络事件王老吉亿万亚运欢呼动作征集1.史上参与明星最多的网络活动2.史上参与网友最多的欢呼征集3.史上最具创意的欢呼展示 亚运有我 精彩之吉实时分享信息的九大原则：1.快速而广泛2.注重互动和服务3.将公司拟人化4.设置清晰的议题5.与名人关联6.将信息等于广告7. 宁愿慢也别说错话8.重视每个参与者的意见9.关注目标受众我们的网络公关策略活动官网运营及信息更新活动一：Ggirl女孩搜索引擎平台优化实时信息发布平台“举罐齐欢呼”官方微博客活动二：1000位明星EDM平台对话官方博客信息发布活动三：创意欢呼聚集SNS平台圈子拓展我们的网络公关运作流程社会化平台多种媒介形式平台推广：找到王老吉希望结识的消费者基于媒介应用的资源整合服务基于尊重消费者体验的信息发布服务官方平台二官方平台三官方平台四活动官网博客SNS圈子EDM等官方平台一活动官网主动对话：王老吉已经认识的人，即活动参与者找准用户群，议题设置基于创意表达的主题管理服务主平台活动官网微博基于技术维护的搜索引擎动态优化服务主题整理：更多的主题文章被记录，更核心的观点被优先展示社会化平台搜索引擎优化行动方案一：搭建活动官方微博创立“举罐齐欢呼”官方微博，实时传播信息，并与活动网站打通。开展关注“欢呼迎亚运”有礼。发掘参与者和网友的创意微博，或不定期发起讨论话题，借助微博的活跃性，为活动打造持续热议的传播氛围。推广方式：1、选定十个亚运代言人2、在代言人微博中发布发布王老吉举罐活动信息。推广目的：通过亚运明星效应，让关注亚运，关于体育赛事的受众关注王老吉举罐活动。种子微博丁磊种子博客选手晏紫······韩庚那英行动方案二：搭建活动官网搭建活动官网，吸引最广泛的参与者加入活动。发布最即时、权威的活动信息行动方案三：搭建活动官方博客依托亚运官网-网易博客平台，建设王老吉举罐欢呼活动官方。网易博客个人中心系统消息设置专属网站入口，网易博客用户登录即可浏览到“举罐齐欢呼开罐迎亚运”的活动公告，点击可进入活动官网。行动方案四：EDM服务对话活动参与者在活动全程中，用EDM向既定活动参与者提供资讯服务，并与活动参与者持续对话。介绍整体活动信息，吸引用户参与活动结合线下促销信息，介绍参与活动，将赢取丰厚奖品介绍活动亮点，将有千名明星参与参与方式介绍，链接至活动官网行动方案五：启动sns圈子分享网络社区将更集中在话题讨论/转载，视频转载以及活动讨论方面，使得活动本身影响力更广更深入公共浏览主页可便于用户查看企业最新动态，形成广泛传播加为好友种子用户分享主页公共主页更新状态或博客，上传照片或视频，分享站外内容，都会在 News Feed 出现公共主页用户评论发出新鲜事，引起病毒传播发出新鲜事用户分享* 部分新鲜事还没有“赞”功能用户的好友行动方案五：议题设置与传播举罐活动为主体活动，为管理和掌控好活动声量，我们建议内容高质管理核心活动围绕王老吉举罐活动，线上号召参与，线下宣传促销长线传播内容具吸引力与辅助活动配合辅助活动推广对于内容管理，我们称之为【抛砖引玉】 - 抛出话题，引起千层浪核心活动包括-G-GIRL女孩主体策划-1000位明星欢呼示范-网友创意欢呼动作展示围绕王老吉举罐活动，线上吸引关注，线下宣传促销点性引爆话题具有争议性，造谈资与核心活动做配合行动方案六：搜索引擎优化高曝光率，主线与分线活动内容展现高投资回报，费用远低于传媒投放低跳出率，高页面浏览，网民深入了解举鑵活动 搜索引擎监测事件关键词营销（SMM）新闻稿件发送负面消除或压制SEO现场MV王老吉举鑵影响达到顶点继续保持明