广州演唱会媒介传播策略.pptxVIP

全球通盛在经典李宗盛理性与感性广州演唱会项目总结;项目背景;资源层面;市场愿景;目录;传播规划;传播规划;目录;媒介目标;媒介策略;媒介策略-分阶段传播;阶 段：第一阶段 表 现 期：市场预热导入期 周 期：2008.11.28--2008.12.19 ;网络报道： Sina、Sohu、163、大洋、21cn、网易、南都网、广州视窗等各大网站从不同角度报道李宗盛演唱会讯息;阶 段：第二阶段 表 现 期：新闻发布及演唱会介绍期 周 期：2008.12.23-2009.1.16; 本次电视宣传选择多个广州地区收视率较高的电视台相互配合宣传，由于UM与电视的良好合作关系，获得了大量的赠播，在有限的预算基础上获得更好的传播效果。 其中，广州台合家欢剧场“春去春又回”受到观众的喜爱，加上安排的位置集中在正倒三位置。总收视从预计的１＋70%上升到74%，3+上44%升到47%.;广州日报;;纸媒报道资料（新闻）：广州各大知名报纸纷纷报道了新闻发布会信息;选取全球通偏好度高的杂志《南都周刊》，利用包封面和大版面的软性报道，对目标群体渗透本次活动信息，使更多受众主动接受本次信息，效果更好。; 选取广州地铁沿线150只大灯箱，分布在各站的站台和站厅，根据最新数字统计，广州地铁日人流量为330万人次，此媒体起到广而告之的宣传效果。 另外对于高级写字楼和百货广场云集的天河区，UM争取到正佳广场大型LED的免费赠送，一天120次的高频次滚动播放，进一步补强户外投放力度的基础上，对更具消费能力的全球通一族更有针对性。;网站报道资料：各大网站及时报道了新闻发布会的情况，艺人与主办方互赠礼品等众多精彩瞬间及时捕捉。;自有渠道——通过移动自有渠道进行补充宣传，包括公司网站+商务社区+ 139邮箱+手机专家库+帐单邮寄。;短信宣传——开展两次短信互动活动，通过门票及CD的获奖方式，激励客户关注并参与活动。;阶 段：第三阶段 表 现 期：演唱会现场及延续期 周 期：2009.1.19-2009.1.23;报纸报道资料：纷纷报道了演唱会的盛况场面。;网站报道资料：各大网站及时报道了演唱会的盛况场面。;媒介传播小结;目录; 新闻发布会执行回顾 ;新闻发???会回顾;活动亮点1——现场物料布置;发布会亮点环节: 启动仪式 触摸灯箱启动 彩信启动仪式,李宗盛申出大拇指称赞不已;活动亮点3——两个领域的“大哥大”互赠礼物;活动亮点4——经典时空访谈，与大哥零距离; 演唱会执行回顾 ;名称： “全球通盛在经典”---「李宗盛“理性与感性”广州演唱会」 地点：广州体育馆1号馆（广州市白云大道南783号） 时间：2009年1月17、18日（星期六、日）19：45—23:15;南广场面对大马路的大型背景板让开车经过的人群了解活动信息，对内的场馆指示图让观众清晰场馆布局;;场馆内座位方向指示;VIP外场馆围停车指示;场内宣传物料 内场门楣灯箱、全球通品牌成长历程大喷绘、品牌LOGO喷绘、以横幅的形式宣传品牌内涵及资费、产品等内容、最大化露出品牌信息，传播品牌文化及内涵。;电脑灯，天花打logo;项目执行小结;项目执行小结;项目执行小结;目录;效果评估;效果评估;调研小结;项目总结;项目总结;Thank You!;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:29:4520:29:4520:297/15/2021 8:29:45 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2120:29:4520:29Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:29:4520:29:4520:29Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2120:29:4520:29:45July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as m