动感地带借势高考提升品牌形象.pdfVIP

精心整理 现在的大学生，一入学就各项设备齐全，手机、电脑、 MP3，一个都不能少，面对 如此庞大的潜在客户群体，怎样在开学之前就把动感地带的品牌形象深植学生心中， 成为摆在济南移动和长城广告面前的重要课题。 “你参加志愿填报论坛了吗？ ”“老师讲得很好啊，很实用！ ”“你没去啊，就在二 楼，赶快去听听吧， 下午就没有了。 ”“专科什么时候办啊？ ”……这是 6 月 25 日在山 东省高校招生咨询会现场听到的最多的话。 巧借热点，动感地带瞄准高考潜在人群 在山东，动感地带经过三年的发展，通过各种整合营销传播活动，从 “我的地盘 听我的 ”到 “扩张我的地盘 ”再到 做强我的地盘“ ”，已经拥有了 500 万各类时尚的年轻 用户群。 然而追求永无止境， 为了把 “我的地盘 ”做得更强， 济南移动把目光瞄准了即将步 入大学校门的学生。 每年，在酷夏还未全面登陆之前高考就提前席卷了大地，政府、社会以及商家 对高考的关注日益上升，而今年山东考生 85 万人，山东省录取 50 万人，这样一个 庞大的群体无疑成为商家追逐的对象，高考的两天更成为了商家眼中的生财之道， 然而，多数企业都只在高考的两三天时间里加紧攻势，却忽略了高考后也是企业展 开营销攻势的好时机。 2019 年－ 9 月 精心整理 济南移动长期以来支持教育，回报社会，关心大学生的成长与发展，而动感地 带作为中国移动为年轻群体量身打造的时尚通信品牌，怎样抓住高考这一营销黄金 时机为高考学生提供帮助，挖掘潜在用户，成为了这个夏天济南移动的首要大事。 高考之后，学生及其家长最关心什么？是填报志愿，是怎样让自己的孩子顺利 进入理想的大学。于是，一场公益与商机并存的营销活动正在酝酿 …… 选择什么时间，什么地点，邀请哪些人，用怎样的方式开展活动又成了摆在我 们面前的一个重要问题。 6 月的一个早上，很普通，李总把我和 XX 叫到了办公室，意料之中，既不是加 薪，也不是升职，而是让我们邀请济南高校的招生办负责人、山东省考试院领导和 优秀高三班主任，并且还要联系活动场地。就这样，一场公益与商机并存的营销活 动——“动感地带高考志愿填报论坛 ”的准备工作正式拉开了帷幕。 正值暑期招生录取工作的关键时期，想顺利邀请到这么多重量级的大忙人可不 是那么容易，这么艰巨的任务可着实把刚毕业的我和 XX 考验了一下，然而没用多久， 事情就有了转机。 无心插柳柳成荫 这天，像往日一样，一切都忙碌而有序地按计划进行着，突然，李总把我们俩 叫进了办公室，我俩心里犯嘀咕 “不好，恐怕事情有变 ”，可是李总却兴高采烈、神采 飞扬地说， 6 月 25 日在舜耕国际会展中心举将办高考招生咨询会，到时会有 600 多 所高校和 20 多万考生及家长参加，咱们的论坛也在那天举行，地点也设在那，我们 要借这个好时机举行一场别开生面的 “高考志愿填报指导论坛 ”。 2019 年－ 9 月 精心整理 这一好消息可把我俩乐坏了，我们不仅不用再为选取最合适的场地和时间发愁， 而且邀请嘉宾也容易多了，因为几乎山东省所有学校的招办主任都会在那一天携学 校所有招生人员亲临咨询会现场为学校宣传招生，山东省考试院的领导也会在那一 天如数出现，那么他们在咨询会上为自己学校宣传的同时，还可顺道借用我们的论 坛平台扩大自己学校的宣传，何乐而不为呢。就这样，嘉宾都很配合，山东几大高 校的招生办负责人纷纷和我们联系，希望参加论坛。经过比较，我们很快确定了山 东大学、山东经济学院两所高校的招生办主任，以及山东实验中学和山师附中的两 位高三特级教师作为我们的论